Наши данные стали еще полезнее: представляем платные и органические загрузки

Мобильные устройства — самый важный канал привлечения внимания клиентов. Люди проводят в приложениях почти 3 часа в день.¹ Поэтому реклама в приложениях становится центральным элементом стратегий привлечения пользователей, применяемых издателями. Ожидается, что к 2019 году затраты на мобильную рекламу в мире превысят 190 млрд. долларов США.

Эффективное привлечение мобильных пользователей может быть трудным и дорогостоящим. Как маркетолог мобильных приложений вы хотите добиться желаемых показателей привлечения и максимальной эффективности затрат на рекламу. Вы пытаетесь выделить свое приложение на фоне конкурентов, сократить расходы и отчитываетесь за каждую копейку.

Новый набор данных в App Annie Intelligence — платные и органические загрузки — обеспечивает инструменты, которые позволяют маркетологам привлекать качественных пользователей, экономя время и деньги.

Далее представлен краткий обзор возможностей, которые открывают данные о платных и органических загрузках.

Успешный запуск: эффективное определение бюджета, необходимого для роста количества пользователей нового приложения

Первые недели после запуска приложения имеют решающее значение. Необходимо обеспечить обнаруживаемость приложения и стимулировать загрузки. На этом этапе можно использовать платное продвижение. Но какой бюджет следует выделять на запуск? Показатели платных и органических загрузок позволяют отслеживать успешные запуски конкурентов и выявлять источники новых пользователей. Определяйте, сколько платных загрузок требуется для успешного запуска, и на основе этого рассчитывайте бюджет на рекламу.

Снижение стоимости привлечения: определение затрат на увеличение органического трафика

 

Маркетологи знают, что платное привлечение пользователей может обеспечить постепенный рост органических загрузок и снизить эффективную стоимость установки (подробнее об эффективной стоимости установки). Однако обычно им трудно определить сумму, которую следует потратить. Новый набор данных позволяет сравнить затраты с конкурентами и отследить, сколько платных загрузок получил конкурент до того, как начался органический рост. Используйте эту информацию для определения оптимального бюджета собственных кампаний.

 

Улучшение A/B-тестов: использование показателей платных загрузок для выявления наилучших практик привлечения пользователей

Для привлечения пользователей маркетологи могут использовать множество новых способов и креативных идей. Инвестируйте в то, что работает. Для этого изучайте опыт успешных кампаний. Информация о платных загрузках позволяет узнать, какие кампании конкурентов — креативные элементы, партнерская рекламная платформа и каналы доставки — обеспечивают самый высокий ROI. Используйте эти знания для оптимизации своих кампаний и ускоренного достижения целей.

Максимально эффективное использование бюджета: проведение кампании в период наименьшей активности по привлечению пользователей

Время — важный фактор эффективной кампании. Избегайте периодов активной деятельности по привлечению пользователей и высокой стоимости загрузки. Платные загрузки показывают уровень активности по привлечению пользователей и энергичные кампании конкурентов. Используйте эту информацию для выбора наилучшего времени проведения кампании и максимального охвата пользователей с помощью своего бюджета.

Начните оптимизировать инвестиции в привлечение пользователей.

Источники:

1. Ретроспективный отчет Аpp Annie за 2017 г.
2. https://www.emarketer.com/Article/Mobile-Ad-Spend-Top-100-Billion-Worldwide-2016-51-of-Digital-Market/1012299