Во 2-м кв. 2018 г. мировые загрузки приложений по сравнению с прошлым годом выросли на 15%, а расходы потребителей — на 20%

Во 2-м кв. 2018 года — в который уже раз — поставлены рекорды по мировым загрузкам приложений и расходам потребителей. В истекшем квартале по всему миру было загружено более 28,4 млрд приложений (суммарно по iOS и Google Play). Это превысило рекордные уровни 1-го кв. 2018 г., а в годовом исчислении рост составил 15%. Эта цифра выглядит особенно внушительно, если вспомнить, что считаются только новые загрузки, без переустановок и обновлений. Вместе с тем, потребители потратили в приложениях больше денег, чем в любом предыдущем квартале — в общей сложности $18,5 млрд на iOS и в Google Play — а годовой рост превысил 20%.

Google Play значительно увеличил отрыв от iOS по загрузкам

В одном только Google Play мировые загрузки во 2-м кв. 2018 года превысили 20 млрд — это на 20% больше, чем годом ранее. А отрыв от iOS увеличился на 25 процентных пунктов — до 160%.В духе последних тенденций Google Play, наибольшей движущей силой роста в годовом исчислении стала Индия — и в абсолютном выражении, и по росту доли рынка. Еще одной страной, которая доминировала по увеличению загрузок в Google Play, стала Индонезия. Что касается iOS, то здесь наибольший рост загрузок в годовом исчислении показали США, Россия и Саудовская Аравия.

Если смотреть по категориям, то во 2-м кв. 2018 года рост загрузок в Google Play в квартальном исчислении поддерживали «Игры», «Видеоплееры и редакторы» и «Спорт». На iOS влияние загрузок в категории «Спорт» было еще более ощутимым — именно спортивные приложения были главной  движущей силой роста мировых загрузок на этой платформе. Следом шли «Финансы» и «Путешествия».

Импульс мировому росту загрузок приложений категории «Спорт» и на iOS, и в Google Play придал стартовавший 14 июня 2018 года Чемпионат мира по футболу ФИФА. Перед маркетологами приложений открылись уникальные возможности: фанаты всего мира смотрели с мобильных устройств прямые трансляции, отслеживали статистику и делились впечатлениями в соцсетях. Верхние строки рейтинга ведущих спортивных приложений США по времени, проведенному на Android-смартфонах за первые три недели Чемпионата мира (с 10 по 30 июня 2018 года), заняли Telemundo Deportes, FOX Sports GO и FOX Sports — 1-е 2-е и 3-е места, соответственно. В расчет бралось среднее количество мегабайт на пользователя. Это указывает на то, что пользователи смотрели с мобильных устройств прямые трансляции Чемпионата мира. Эта тройка приложений дебютировала в топ-10 по общему проведенному времени — тремя неделями ранее их в десятке еще не было. В Великобритании за первые 3 недели Чемпионата мира в 10 ведущих спортивных приложениях по времени на Android-смартфонах было проведено свыше 6 млн часов — на 65% больше, чем за три недели до этого.

Во 2-м кв. 2018 года потребители по-прежнему тратили на iOS больше, чем в любом другом магазине

Мировые расходы потребителей в App Store прибавили 20% в годовом исчислении. Приложения всё органичнее вплетаются в нашу жизнь и занимают всё большую долю в расходах.

Среди категорий на iOS важную роль в квартальном росте расходов потребителей сыграл «Спорт». Спортивные приложения не только внесли третий по значимости вклад в абсолютный рост расходов потребителей; во 2-м кв. 2018 года категория стала также третей по квартальному росту доли рынка по этому показателю. Во 2-м кв. 2018 года категории «Развлечения» и «Производительность» на iOS заняли 1-е и 2-е места, соответственно, по обеим метрикам роста в квартальном исчислении. Подписки в приложениях на трансляции контента внесли значительный вклад в рост расходов потребителей в обеих категориях — и «Спорт», и «Развлечения». Наибольший абсолютный рост загрузок в Google Play в квартальном исчислении пришелся на «Игры», «Социальные» и «Музыка и аудио». «Социальные» и «Музыка и аудио» заняли также первое и второе места по квартальному росту доли рынка.

Примечательно, что среди ведущих стран по годовому росту доли рынка по расходам потребителей и на iOS, и в Google Play представлены все регионы. Это указывает на по-настоящему глобальный характер приложений и на ту ценность, которую они представляют для потребителей всего мира. Во 2-м кв. 2018 года первые три места по росту доли рынка в потребительских расходах в Google Play заняли Южная Корея, США и Германия, соответственно. На iOS лидерами среди стран по росту доли рынка в потребительских расходах стали США, Тайвань и Великобритания.

Несомненно, приложения оказывают огромное влияние на все страны и отрасли. И во второй половине 2018 года будет интересно понаблюдать, как приложения будут все сильнее вплетаться в жизни потребителей — попутно устанавливая очередные рекорды магазинов приложений.

Ведущие приложения и игры по загрузкам и расходам потребителей во 2-м кв. 2018 года

Мы проанализировали лучшие мировые приложения и игры 2-го кв. 2018 года, а также изменения по сравнению с 1-м кв. Во 2-м кв. 2018 года Helix Jump — игра с незамысловатым геймплеем от Voodoo — ворвалась в десятку ведущих игр по совокупным мировым загрузкам на iOS и в Google Play, взлетев сразу на первое место. Во 2-м кв. 2018 года наблюдался подъем социальных видеосетей — благодаря формирующимся рынкам значительно выросли мировые загрузки Tik Tok, Musical.ly и Kwai. Что касается расходов потребителей, то здесь заметный рост показала Pokémon GO — по мере приближения к 5 июля 2018 года, когда игре исполнилось два года. Минувший квартал стал первым, когда Youku вошел в топ-10 приложений по мировым расходам потребителей и на iOS, и в Google Play. Возможно, отчасти это связано с прямыми трансляциями матчей Чемпионата мира. Между тем, сервис QQ вернул себе место в десятке.

Чтобы получить еще больше аналитики App Annie об индустрии мобильных приложений, ознакомьтесь с нашим прогнозом по отрасли на 2017–2022 годы, крупнейшим и наиболее достоверным прогнозом экономики приложений. А если хотите самостоятельно изучать данные рынков приложений, зарегистрируйтесь по этой ссылке, чтобы получить доступ к нашему бесплатному продукту и начать исследования уже сегодня.