Китайский рынок приложений огромен по любым меркам, и преобладают на нем местные издатели
После выхода нашего Ретроспективного отчета за 2017 год, наиболее полного и достоверного исследования состояния индустрии приложений, в этой серии публикаций мы подчеркиваем отдельные ключевые его моменты. В предыдущих статьях мы рассматривали потребительские расходы, загрузки и вовлеченность, а сегодня остановимся на стремительно растущей индустрии приложений Китая.
Рынок мобильных приложений Китая оставляет позади большинство других и открывает перед издателями широчайшие возможности.
В стране более миллиарда мобильных устройств. Кроме того, на Китай приходится 1 из 4 долларов США, генерируемых по всему миру в магазинах приложений, от рекламы в приложениях и мобильной коммерции. Только в 4-м кв. 2017 года китайские пользователи провели в приложениях свыше 200 млрд часов. Это в 4,5 раза превосходит показатели следующего по величине рынка.
И хотя китайский рынок игр действительно огромен, местные пользователи более 90% своего времени на мобильных устройствах проводят в неигровых приложениях. Использование было сосредоточено главным образом в категории «Связь», во многом благодаря вездесущему WeChat.
«Видеоплееры и редакторы» также стали широко используемой и крайне выгодной категорией в Китае — в 4-м кв. 2017 года 6 из 10 ведущих неигровых приложений по расходам потребителей в Google Play и iOS App Store предлагали услуги видео или потокового вещания в прямом эфире.
При этом в Китае появляется масса незаурядных местных приложений. В итоге образуется крупнейшая и самая быстрорастущая экономика приложений в мире.
Нельзя не отметить, что подавляющее большинство самых используемых в Китае приложений выпускают местные издатели.
Поэтому выход в Китай международных игроков — не такое простое дело. Продуманная локализация, глубокое знание рынка и сотрудничество с местными партнерами — вот ключевые составляющие успеха для желающих выйти на китайский рынок приложений.
Китай — лишь одна из тем нашего всеобъемлющего отчета. Чтобы узнать о многом другом, включая подробный анализ и примеры ведущих приложений, загрузите Ретроспективный отчет App Annie за 2017 год прямо на этой странице, заполнив приведенную ниже форму. Клиенты, вошедшие в учетную запись, могут начать загрузку немедленно.
2018 M02 5
Market Data