Приближается день Валентина. Мы проанализировали, как приложения для знакомств завоевывают сердца и открывают кошельки пользователей во всем мире.
Когда речь идет о делах сердечных, мы часто с радостью тратим деньги. В 2017 году совокупные глобальные траты пользователей в топ-5 приложений для знакомств в iOS и Google Play увеличились почти вдвое по сравнению с предыдущим годом. Так, в 2017 году из всех приложений для знакомств самые большие траты пользователей пришлись на Tinder, который стал вторым после Netflix по пользовательским тратам среди приложений, не относящихся к играм.
Во многих странах, включая Великобританию, Францию и Германию, первое место в рейтинге приложений по пользовательским тратам занимает приложение для знакомств. Во Франции концентрация приложений для знакомств в этом рейтинге особенно высокая: 6 из 10. В Южной Корее 3 из топ-10 приложений по тратам пользователей являются приложениями для знакомств.
Если объединить такое человеческое стремление, как поиск любви, с доступностью и персонализированностью мобильных телефонов, результатом могут стать огромные траты пользователей в приложениях для знакомств.
Приложения для знакомств: игрофикация плюс подписка
Большинство топ-приложений для знакомств монетизируются посредством подписок в приложении: пользователи могут оплачивать премиум-версию сервиса на неделю, месяц или год. Во многих приложениях также есть игрофицированные функции, которые предлагаются в виде покупок в приложении, например оптимизированный подбор возможных партнеров или выделение пользователей в результатах поиска. Учитывая огромный рост пользовательских трат по сравнению с предыдущим годом, можно отметить, что комбинация этих двух способов монетизации (регулярные и специальные платежи) была особенно эффективной для приложений для знакомств в 2017 году.
В конечном итоге люди проголосовали своими кошельками: в устойчивой парадигме знакомств приложения заняли прочную позицию.
