3-й кв. 2018 года стал для магазинов приложений самым доходным в истории

С началом второй половины 2018 года гиперказуальные игры вышли в лидеры загрузок, а видеоконтент поддерживал рост и загрузок, и расходов потребителей.

В 3-м кв. 2018 года совокупно на iOS и Google Play было скачано 29 млрд приложений — это самый успешный квартал за всю историю, при этом в годовом исчислении рост составил 10%. Мировые расходы потребителей почти достигли отметки в 20 млрд долларов — также самый удачный квартал, при годовом росте 20%.

iOS сократила отставание от Google Play по загрузкам

В 3-м кв. 2018 года глобальные загрузки в Google Play прибавили в годовом исчислении 15% — по большей части благодаря формирующимся рынкам и приложениям категории «Развлечения».

 

 

Наибольший вклад в годовой рост загрузок в Google Play за 3-й кв. 2018 года внесли Индия, Индонезия и Бразилия — эту тенденцию мы отмечали и во 2-м кв. 2018 года, и на протяжении предыдущих лет. Мы предполагаем, что эта тенденция сохранится и в 4-м кв. 2018 года. На iOS наибольший вклад в рост загрузок также вносят формирующиеся рынки. Так, Вьетнам и Турция стали вторым и четвертым рынками по вкладу в годовой рост загрузок на iOS. США и Япония заняли первое и третье места, соответственно.

Что касается факторов роста в различных категориях приложений, здесь в обоих магазинах наблюдаются аналогичные тенденции, хотя и в разных категориях. В Google Play наибольшего годового роста загрузок добились приложения категории «Развлечения», такие как потоковые видеосервисы Netflix, OZEE и Sony LIV. На iOS наибольший годовой рост загрузок наблюдался у приложений категории «Фото и видео», таких как в значительной степени ориентированные на видео YouTube, Tik Tok (теперь включая и Musical.ly) и Instagram. В то время как обе категории — и «Развлечения», и «Фото и видео» — иллюстрируют растущее желание потреблять контент, особенно видео, вторая категория характеризует также общий спрос на творчество.

В 3-м кв. 2018 года расходы потребителей в Google Play выросли на 25% в годовом исчислении, а iOS сохранила свое почти двукратное превосходство.

Хотя App Store сохранял преимущество над Google Play по расходам потребителей, прибавив 15% в годовом исчислении, Google Play достиг наибольших темпов роста, проведя наиболее успешный квартал в истории.

 

Рынками, которые в 3-м кв. 2018 года сильнее всего поддержали рост расходов потребителей в Google Play в годовом исчислении, стали США, Япония и Германия. Наибольший вклад в абсолютный рост расходов потребителей в годовом исчислении внесли приложения категорий «Игры», «Стиль жизни» и «Социальные», а категория «Музыка и аудио» показала наибольший годовой рост доли рынка.

В 3-м кв. 2018 года App Store показал годовой рост на уровне 15% благодаря США, Китаю и Великобритании. Что касается категорий, то здесь «Развлечения» и «Фото и видео» продемонстрировали наибольший рост и по общим расходам потребителей на iOS, и по наибольшему росту доли рынка в годовом исчислении. Что касается второй метрики, то здесь в 3-м кв. 2018 года третье место заняла категория «Здоровье и фитнес». Потребители продолжают платить за реализованные в виде приложений сервисы «Здоровья и фитнеса» не только во время традиционного январского всплеска — явный признак того, что приложения этой направленности становятся неотъемлемой частью повседневной жизни пользователей.

По загрузкам в 3-м кв. 2018 года доминировали гиперказуальные игры, в рейтингах расходов потребителей лидировали приложения с подпиской

В 3-м кв. 2018 года шестью из десяти ведущих игр по совокупным мировым загрузкам на iOS и в Google Play стали гиперказуальные игры — это говорит о массовом спросе на мобильные игры и о их способности обращать «негеймеров» в «геймеров». Примером тому стала Pokémon GO: как мы рассказывали 2 года назад после ее запуска, игра захватила немобильное время, и тенденция эта сохраняется. В 3-м кв. 2018 года Pokémon GO заняла пятое место по мировым расходам потребителей: сезонные события и социальная направленность побуждали пользователей возвращаться в игру и обогащали геймплей.

В 3-м кв. 2018 года восемь из десяти ведущих неигровых приложений по мировым расходам потребителей были сервисами по потоковой передаче видеоконтента, работающими по модели подписки через приложения. Высокие показатели категории «Развлечения» говорят о том, что потребители всё охотнее совершают повседневные покупки через приложения — это сулит немало выгод ритейл-приложениям в сезон праздничных распродаж 4-го квартала.

 

 

 

To read more of App Annie’s insights into the mobile app economy, check out our 2017-2022 App Economy Forecast — the industry’s largest and most trusted forecast of the app economy. If you’re interested in looking into some of the data behind the app market yourself, sign up for our free product here and get started today.