Новые требования к названиям приложений на iOS вынуждают издателей совершенствовать подходы к ASO

Как говорилось в нашем руководстве по ASO, оптимизация для магазинов приложений постоянно видоизменяется. В начале сентября об этом еще раз жестко напомнили разработчикам под iOS всего мира — в Apple объявили о введении ряда нововведений в App Store.

Было анонсировало два основных изменения. Наибольший резонанс в медиа получила предстоящая оценка существующих приложений на iOS, направленная на реализацию нового стандарта качества и стартовавшая 7 сентября. Другое объявление Apple касалось сокращения длины названий приложений — с 255 до 50 символов.

При этом ничего не говорилось о том, когда вступят в силу эти нововведения. Однако отчет App Annie о ключевых словах и ASO показывает, что они начали действовать немедленно, и это вынудило ряд приложений оперативно приспосабливать тактику ASO к новым условиям.

Изменения в названиях приложений на iOS и их влияние на ASO

Согласно обновленной странице продукта Apple, названия приложений не должны превышать 50 символов, при этом рекомендованная длина составляет менее 23 символа — так название будет оптимально представлено на всех устройствах Apple.

Это должно ограничить широко распространенную практику «фаршировки ключевыми словами» — или дополнения названия ключевыми словами, не входящими в его основную часть.

Какие приложения это затронуло?

Это немедленно отразилось на рейтинге ключевых слов всех приложений со слишком длинными названиями. С помощью App Annie Store Stats мы проанализировали длину названий топ-200 бесплатных и топ-200 кассовых приложений на 31 августа, то есть за день до введения ограничений на длину названия.

 

Только половина рассмотренных приложений соответствовала рекомендованному Apple значению в 23 и меньше символов. Около 20% превышали новое ограничение в 50 символов.

Теперь посмотрим, как приложения с длинными названиями справились с изменением алгоритма.

Match придумывает более простое название

31 августа полное название приложения было Match™ - Dating App to Flirt, Chat and Meet Local Single Men and Women, что составляло 70 символов. Ко 2 сентября ключевые слова сверх отметки в 50 символов — local, single, men, and women — опустились в рейтингах App Store.

 

После объявления Apple от 1 сентября рейтинги ключевых слов Match, таких как local, single, men и women, резко упали.

Но компания быстро нашла решение и 13 сентября сменила название на дружелюбное к поиску Match™ - #1 Dating App. Учитывая узнаваемость бренда, приложению удалось подчеркнуть основную услугу и убрать из названия все излишние в новых условиях ключевые слова.

Длинная цепочка ключевых слов Hulu — это широкое поле для улучшений

31 августа название этого популярного приложения потоковой передачи видео на iOS произнести было совсем непросто: Hulu: Watch latest episodes of your favorite hit TV Shows, stream kids movies & comedy films. В общей сложности 92 символа.

Но уже на следующий день Hulu упало в рейтингах по таким ключевым словам, как tv shows, stream, kids, kids movies и comedy — все они вышли за рамки отметки в 50 символов.

После недавних нововведений Apple ключевые слова tv shows, stream, kids, kids movies и comedy больше не отражаются на рейтинге Hulu.

Как видно в нашей новой Хронологии, хотя Hulu после 1 сентября и изменило описание, приложению по-прежнему предстоит привести свое название в соответствие новым правилам Apple. По случайному стечению обстоятельств, только 30 августа приложение сменило название, добавив ключевые слова, которые больше не влияют на рейтинг.

Что эти изменения означают для вашей стратегии ASO

Эти изменения еще раз показывают, что если издатель хочет быть замеченным в App Store, ему не стоит полагаться на обычные хитрости с ключевыми словами. ASO все время меняется. Поэтому важно постоянно следить за тем, насколько успешны ваши шаги, и оптимизировать их, исходя из эффективности. Это особенно актуально, когда одна из основных платформ меняет правила. Следование современной тактике повысит ваши шансы на привлечение в приложение новых пользователей.

Это обновление доказывает, что в ASO нужно нечто большее, чем простой список ключевых слов. ASO включает и тактику, применяемую для повышения заметности, и ресурсы приложения (такие как значок, снимки экрана и описание) — обе эти составляющие важны, когда надо убедить пользователя установить приложение. SEO постоянно эволюционирует. И чем больше вы удовлетворяете потребности пользователей, чем больше пользы им приносите, тем выше ваши шансы подняться в рейтингах.

ASO для вас новая сфера? Зарегистрируйтесь и получите доступ к нашим инструментам уже сегодня. Готовы вывести свое приложение на новый уровень? Закажите демонстрацию Marketing Intelligence.