Клиенты

Product Madness

Product Madness выигрывает джек-пот, привлекая пользователей с помощью App Annie

Отрасли:

Entertainment, Games

Главный офис:

Сан-Франциско (Калифорния, США)

Самое популярное приложение:

Heart of Vegas

Узнайте больше об data.ai Intelligence

Предыстория

Игровые автоматы, кости, колесо рулетки — эти броские визуальные элементы приложений-казино знают миллионы. Знают они и имя Product Madness, крупнейшего разработчика игр в категории социальных казино. Компания начала свой путь в 2007 году с игровых автоматов на Facebook. Сейчас она признана во всем мире благодаря Heart of Vegas, достигшей 1-го места на Google Play среди бесплатных казино в США и Австралии. Но по мере развития Heart of Vegas и с выходом других популярных игр в компании обратили внимание на одну тревожную тенденцию.

«В целом категория казино переживает стадию замедления», — заметил Джастин Нойштедтер, менеджер по привлечению пользователей в Product Madness. И теперь, чтобы привлечь платных пользователей в этой категории, компания сталкивается с гораздо более острой конкуренцией.

«Наша цена за установку (CPI) начала быстро расти, — сказал Джастин Нойштедтер. Особенно учитывая, что стареет ключевая демографическая группа компании — пользователи от 40 и старше. — Чтобы привлечь больше клиентов, нам приходится коренным образом перестраивать рекламную стратегию. И App Annie дала нам инструменты, которые позволяют выигрывать по-крупному».

Оптимизация рекламы для получения наилучших результатов

Привлечение новых пользователей сводится к поиску наиболее эффективной рекламы, что предполагает непрерывные циклы ее отработки. «Рекламное решение может принести результат в первый день, но к концу недели уже быть недостаточно эффективным», — поделился Джастин Нойштедтер. Работа с разными типами рекламы, включая видео, к тому же в нескольких сетях, еще более усложняет задачу. И потребность в новых креативных идеях и решениях не дает остановится на достигнутом.

Именно здесь компанию выручил инструмент Marketing Intelligence от App Annie. Он дал Product Madness возможность без особых усилий отслеживать рекламные кампании и рекламные сообщения конкурентов.

«Мы видим долю сети, долю рекламодателя, а также какие рекламные сети используют конкуренты, — рассказал Джастин Нойштедтер. — Это экономит массу времени. При этом мы находим больше рекламы конкурентов, чем раньше».

«Иметь в распоряжении нужные инструменты, такие как Marketing Intelligence, и с их помощью совершенствовать стратегию привлечения пользователей — крайне важно для любого издателя приложений».
– Джастин Нойштедтер

До Marketing Intelligence сотрудники компании вручную искали рекламу конкурентов, делали снимки экрана и сохраняли их для последующего анализа. Теперь, благодаря App Annie, они смотрят рекламу конкурентов в различных рекламных сетях на единой, удобной и детализированной панели управления.

«Такая беспрецедентная видимость рекламы конкурентов позволяет разнообразить творческие решения», — добавил Нойштедтер. Специалисты компании с легкостью тестируют многочисленные варианты и сочетания текстовых сообщений и визуальных элементов. Это помогает ощутимо повысить результативность рекламы и число качественных установок.

Больше данных — новые улучшения

Product Madness пользуется и другими продуктами App Annie, получая информацию для своей стратегии привлечения пользователей. «Мы анализируем механику игр конкурентов, отслеживаем новые функции и релизы, — сказал Нойштедтлер. — Так мы видим, какие улучшения можно внести в наши собственные игры».

По мере того как социальная составляющая все шире охватывает категорию игр казино, с помощью App Annie команда Product Madness мониторит оценки и отзывы, а также определяет целевые ориентиры на число получаемых за день отзывов.

«App Annie помогает нам во всем — от ключевых слов до загрузок, от стратегий повторного привлечения платных клиентов до оптимизации рекламных сообщений, — подытожил Джастин Нойштедтер. Вместе с тем, просмотр рекламы конкурентов в Marketing Intelligence экономит издателю значительное время. — Для нас это, безусловно, выигрышный вариант».

Другие истории клиентов

etermax

How etermax leverages data.ai to detect new players, monitor genre performance and generate 3x more feature development opportunities

Rastar Games

Chinese games publishers are smashing it in overseas markets. Rastar Games is a fine example. Find out here how it works with data.ai to devise the best possible strategies for international success.

Читать дальше

Sky Betting

Sky Betting & Gaming использует App Annie для проведения сравнительного анализа и поиска конкурентных преимуществ