Mobile Gaming

Panorama dos Games 2023: Segmento móvel deve alcançar $108 bilhões este ano — Mantendo sua liderança global de 2,7x sobre PC e Mac

Donny Kristianto

No último relatório com parceria entre data.ai e IDC, mergulhamos em uma análise abrangente do segmento de games — apesar da desaceleração em gastos de consumidores diretos de games, o segmento móvel ainda é a melhor oportunidade de mercado para os jogos.

De acordo com projeções da data.ai em parceria com a IDC, os games no segmento móvel preencherão 56% do mercado de gastos de consumidores globais em jogos para 2023, comparado a 22% para receita de jogos para consoles e 21% para PC/Mac, e cerca de 1% para consoles portáteis. O ano de 2022 foi, em geral, um período de baixa para os gastos em games no segmento móvel; e representou a primeira queda ano a ano em receita para a categoria, desde o advento das lojas de aplicativos. Este ano estamos vendo uma possível recuperação dessa queda, com sinais de que um novo período de crescimento pode estar surgindo no horizonte, mesmo que 2023 simbolize uma queda ligeiramente menor em relação ao último ano no total. Este relatório explora as tendências para o futuro do mercado de jogos no segmento móvel global em 2023 e, mais especificamente, como os games no segmento móvel se enquadram neste cenário.

Downloads de jogos de simulação crescem no S1 2023, enquanto RPGS de batalha em equipe crescem em gastos do consumidor

Um aspecto de nossa análise conjunta observa mudanças em share de mercado entre os vários gêneros de jogos, informações cruciais para a compreensão de quais jogos estão expressando um crescimento diferenciado mesmo considerando um mercado geral em queda, se comparado às altas de 2021. Estas mudanças foram menores no cenário como um todo, refletindo frações de pontos percentuais, mas ainda assim são úteis para que decifremos a afinidade do consumidor enquanto outros sinais têm queda, particularmente em jogos do segmento móvel.

Observando os downloads, os gêneros de Simulação de Esportes e Condução foram os mais robustos quanto ao crescimento ano a ano, enquanto a participação de receita foi redistribuída para Batalha em Equipe e M3-Meta, liderados por Honkai: Star Rail e Royal Match, respectivamente.

Leia o relatório na íntegra e descubra os jogos mais populares por mercado e como a taxonomia do Game IQ da data.ai transforma a maneira de publicarmos jogos hoje em dia.

Jogos móveis que definiram o S1 2023

Avançando para além dos gêneros, nosso Panorama dos Games mergulha nos dados para identificar os títulos do segmento móvel de maior destaque até o momento em 2023. Vários foram os jogos com boa performance no S1 2023, incluindo o lançamento de um jogo de tabuleiro com características de experiência móvel para jogar de qualquer lugar, um lançamento altamente esperado de RPG baseado na popularidade do exemplo do gênero, Genshin Impact, um título atraente que superou um estável mercado de Combinação de 3 em menos de três anos e uma franquia de IP multiplataforma baseada no esporte mais popular do mundo, vivenciando um interesse renovado devido a eventos esportivos para multidões. Um IP robusto, capitalizando o momentum do mercado e alavancando eventos são temas comuns para o sucesso.

Foco do consumidor em privacidade e mudanças de visão sobre a publicidade nos jogos

De acordo com a IDC, a maioria dos apps para dispositivos móveis e usuários de games (por uma margem de 3:1) prefere ver anúncios em troca de conteúdo gratuito e serviços do que pagar por aplicativos e evitar todos os anúncios. Como uma mecânica de monetização, os dados da data.ai mostram que os jogos que monetizam via lojas de aplicativos estão experimentando modelos híbridos, que incluem anúncios como forma de tornar o jogo mais inclusivo e acessível para um crescente público de games, bem como mais lucrativos para os editores.

Dito isso, o impacto da depreciação do IDFA é evidente, e os consumidores ainda preferem a privacidade quando se trata de monitoramento de publicidade — enfatizando a importância de dados de mercado contextuais para informar estratégias de sucesso. Especificamente em relação aos gamers, vemos que o sentimento em relação aos anúncios varia drasticamente por categoria. Nos EUA, o sentimento em relação a anúncios de vídeo e banners cresceu positivamente, mas em geral ainda tende a ser negativo. Vídeos recompensados permanecem os mais positivos para os gamers, mas o sentimento teve ligeira queda em 2022. 

 

Leia o relatório Panorama dos Games na íntegra e descubra como os gamers do segmento móvel percebem todos os tipos de formato de publicidade, e as estratégias necessárias para você entrar com o pé direito em suas estratégias de publicidade no segmento móvel. 

Vá ainda mais longe: baixe o relatório Panorama dos Games 2023 e descubra as tendências essenciais em jogos para PC, console e dispositivos móveis

Baixe o relatório na íntegra e descubra: 

  • Quais plataformas de jogos estão impulsionando mais crescimento e como alavancar uma estratégia multiplataforma para ser competitivo
  • Como a mudança de preferências abre espaço para novos gêneros e como o Game IQ pode ajudar você a identificar e criar uma estratégia robusta de sucesso no segmento móvel
  • Quais regiões representam as maiores oportunidades de crescimento para PC, consoles e dispositivos móveis e como capitalizar sobre esse crescimento
  • Quais são os jogos para dispositivos móveis que definiram o primeiro semestre de 2023 e o impacto que estão representando no mundo
  • Quais são as últimas tendências em Jogos em Nuvem e consoles Portáteis e quais desafios e oportunidades eles representam para o Segmento Móvel de Games
  • Quais referências você deve usar para Aquisição de Usuários e como utilizar a AU paga e aumentar seu público
  • Como o sentimento do consumidor em relação à monetização de publicidade está mudando e porque são necessários dados de mercado contextuais confiáveis para amparar estratégias de sucesso para o segmento móvel
  • E muito mais!

2023 M09 5

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