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강화된 게임 분석 기능을 소개합니다

James Gagen

RPD, 소프트런칭, 출시별 정렬, 누적 다운로드 및 매출 기능이 Intelligence에 추가되었습니다

그간 App Annie 고객들, 특히 게임 업계를 선두하고 있는 고객들을 중심으로 여러 요청이 있었습니다. 최신 모바일 게임 출시 현황을 볼 수 있고, 해당 게임들의 실적을 측정해 시각적으로 표시할 수 있는 기능이 필요하다는 요청이었습니다. 이에 중요한 지표와 보고서 네 가지를 Intelligence 플랫폼에 추가하게 되었습니다.

 

RPD (다운로드 당 수익)

게임이나 기타 앱 간에 수익화 전략을 비교하고 싶다면, 새로 추가된 RPD 지표에서 확인할 수 있습니다.

RPD = 누적 수익 / 누적 다운로드 수

RPD는 앱의 통산 수익과 통산 다운로드 수의 비입니다. 특히 이제 막 출시된 게임 앱과 같은 특정 앱이 사용자 수익화를 얼마나 잘 하고 있는지를 명확하게 보여주는 수치로서, 앱의 LTV나 ARPU의 지표로도 이용 가능합니다.

한 가지 예를 들어 보겠습니다. Top Games 보고서를 열고, 지난 6개월간의 Core > RPG 게임 부문 상위 앱을 확인해 보겠습니다. RPD 지표를 클릭하고 분석을 시작합니다.

전체적으로, Arena Time(파란색 선)은 출시 이후 빠르게 치고 올라가 다운로드 당 수익 기준(출시 후 325일, 선 차트 기준 $47.93)으로 RPG 게임 1위에 올랐습니다. 출시 후 같은 기간동안 다운로드 당 $27.10을 벌어들이고 있던 Enlightenment King(자주색 선)을 빠르게 추월했습니다.

Arena Time과 Enlightenment King은 수익화를 이토록 빠르게 잘 하는데, Super Miracle(녹색 선)은 그러지 못하는 이유가 무엇일까요? RPD를 이용하면 게임 별 성장 전략을 분석하는 데 실마리를 찾을 수 있습니다. 

RPD 지표는 다음 Intelligence Report에 추가됐습니다.

  • 비교하기 (Compare Apps)
  • 상위 차트 (Top Charts)
  • 단일 앱 다운로드, 매출 (Single App Downloads, Revenue)
  • 회사 - 다운로드, 매출 (Company - Downloads, Revenue)
  • 상위 게임 (Top Games - Game IQ 추가 필요)

App Annie CSV 추출은 물론 API v1.3에서도 RPD를 편리하게 이용할 수 있습니다. 

 

Align Apps By Launch (출시별 정렬)

가령, 상위 세 개 Match + Build Puzzle 게임의 전 세계 출시 현황을 비교한다고 해 보겠습니다.

위 보고서 화면에서 선 차트 위쪽 좌측 상단에 “출시별 정렬 (Align by Launch)” 스위치가 보입니다. 전 세계 출시일을 기준으로 앱이 정렬되는 기능이며, 이번에 Intelligence에 새로 추가되었습니다. 비슷한 앱을 출시일을 기준으로 정렬해 앱의 기간별 실적을 쉽게 비교할 수 있습니다.

위에서는 출시일을 기준으로 다운로드 순서를 정렬했습니다. 보면, Home Scenes(녹색 선)의 다운로드가 출시 직후 급등하여 1위를 차지했음을 알 수 있습니다.

각 게임의 누적 다운로드 수를 보고 출시일을 기준으로 정렬하면, 시간에 따른 변화도 확인할 수 있습니다.

Cumulative Downloads(누적 다운로드) Cumulative Revenue(누적 수익) Intelligence에서 새롭게 선보이는 기능으로, 앱의 역대 다운로드 횟수와 수익을 각각 모두 더하여 계산합니다. 이 새 지표를 통해 앱의 통산 실적을 App Annie 보고서 안에서 바로 편리하게 확인할 수 있습니다.

누적 다운로드를 보면, Home Scenes가 줄곧 1위를 유지하다가 M20(출시 후 20개월) 부근에서 다른 게임보다 월등히 앞서 가는 것을 확인할 수 있습니다. 시간이 지날수록 게임의 유저 획득 성장률이 지속적으로 높아지고 있다는 뜻입니다. 

출시별 정렬이 가능한 Intelligence 지표는 다음과 같습니다.

  • 다운로드 당 수익 (RPD)
  • 다운로드 (Downloads)
  • 매출 (Revenue)
  • 누적 다운로드 (Cumulative Downloads)
  • 누적 매출 (Cumulative Revenue)

이제는 다음 보고서에서도 누적 다운로드 누적 매출을 이용할 수 있습니다. 

  • 비교하기 (Compare)
  • 상위 게임 (Top Games - Game IQ 추가 필요)
  • 단일 앱 - 다운로드 & 매출 : 디바이스별, 국가별 (Single App - Downloads & Revenue: Device breakdown, Country breakdown)
  • 통합 분석 - 앱별, 디바이스별, 국가별 (Unified Analysis - App breakdown, Device breakdown, Country breakdown)
  • 회사별 - 다운로드&매출 - , 통합앱, 디바이스별, 국가별 (Company level - Downloads & Revenue - App breakdown, Unified App breakdown, Device breakdown, Country breakdown)

Soft Launches Report (소프트런치 보고서, Labs)

퍼블리셔는 새 게임을 전면 출시하거나 발표하기 전에 소프트 론칭을 하여 초기 실적을 테스트하기도 합니다. 이제 App Annie에서도 App Annie Labs의 소프트런치 보고서를 통해 이 같은 소프트런칭을 찾아 추적할 수 있습니다.

이 보고서를 통해 기간별, 회사별로 소프트런칭된 게임을 조회할 수 있습니다. 또한 해당 게임이 출시된 국가와 획득/수익화 실적도 확인할 수 있습니다. 경쟁사의 전략을 누구보다 먼저 파악하기에 좋은 기능입니다.

출시 예정: 중요한 소프트런칭 정보를 알려주는 Soft Launch Alerts가 출시 예정입니다. 다른 Intelligence 보고서에서도 소프트런칭 정보를 확인할 수 있습니다.

유료 Intelligence 계정에서 앞서 소개한 보고서와 지표를 모두 이용할 수 있습니다.

아직 App Annie 계정을 업그레이드하지 않으셨나요? App Annie 영업팀에 문의하시면 도와드리겠습니다.

2021 M03 3

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