새로워진 ASO 기능으로 앱 발견성 개선 및 지속적인 사용자 확보가 가능해집니다. 이 때문에 앱은 오가닉 서치 및 페이드 서치 부분에서 전보다 더 좋은 성과를 낼 수 있습니다.
앱 다운로드의 65%가 앱스토어 내 오가닉 서치(organic search)에 의해 이루어지는 상황에서 모바일 마케터와 사용자 확보(UA) 담당자는 오가닉 서치로 사용자를 앱으로 유도하고 페이드 검색광고로 앱의 가시성 향상이라는 중요한 과제를 동시에 해결할 수 있어야합니다. 이번에 App Annie에서 새롭게 업데이트 된 앱스토어 최적화(ASO) 기능은 바로 이러한 포괄적인 앱 마케팅 전략을 중점으로 재설계되었습니다.
한층 개선된 App Annie의 ASO 기능을 활용하면 시장동향과 경쟁환경에 대한 이해가 높아져 확신을 갖고 의사결정을 내릴 수 있게 됩니다. 또한 앱 발견성 개선 및 지속적인 사용자 확보가 가능해집니다. 이 때문에 앱은 오가닉 서치 및 페이드 서치 부분에서 전보다 더 좋은 성과를 낼 수 있습니다. App Annie는 이러한 포괄적인 ASO 기능 외에도 앱 전문가들을 지원하는 광범위한 마케팅 인텔리전스 제품을 제공하고 있습니다.
앱스토어에서의 성공은 궁극적으로 사용자 확보 비용을 절감하여 한결 효율적인 비용으로 보다 많은 다운로드를 유도할 수 있게 해줍니다.
대폭 향상된 ASO 기능
완전히 새로워진 ASO 기능에는 어떠한 것이 있을까요?
ASO 키워드: 새로운 키워드 발견 기능이 추가되었고 리포트 형식이 변경되었습니다.
- 키워드 분석: 키워드 순위, 검색량, 순위 난이도, 트래픽을 견인하는 키워드를 확인해보세요.
- 경쟁자 분석: 경쟁자가 사용하는 키워드의 트래픽 점유율과 키워드 순위 추이를 지켜보세요.
- 키워드 기회: 키워드를 시각화하여 검색량과 상대적인 순위 난이도별로 키워드 분포를 확인할 수 있는 기능으로 어떠한 키워드를 사용해볼지 간편하게 알아보세요. 동시에 시간에 따른 순위 난이도와 검색량 추이를 확인하여 최적의 키워드를 선택해보세요.
- 키워드 발견: 순위에 오르거나 경쟁 앱이 활용하고 있는 키워드가 어떤 것인지 최대 1000개까지 확인할 수 있습니다. 그리고 씨드 키워드(seed keyword)를 입력하여 오가닉 키워드 제안을 받아보세요.
키워드 검색: 특정 키워드를 검색하여 오가닉 서치를 기준으로 순위권에 진입한 앱 목록을 검토하고 어느 경쟁 앱이 해당 키워드에 대해 입찰 중인지 알아보세요.
- 오가닉 키워드 순위: 각 검색어에 대해 앱스토어별로 어떠한 앱이 오가닉하게 보여지는지 확인해보세요.
- 페이드 키워드 SOV: 어떠한 앱이 특정한 키워드에 대해 광고를 게재하고 있는지, 앱 별 매체점유율(share of voice)을 확인해보세요.
페이드 서치: 특정 앱의 페이드 서치 활동에 대한 인사이트를 제공합니다.
- 경쟁 앱의 페이드 서치 전략을 파악하여 사용자 확보 계획에 반영하세요. 경쟁 앱이 광고를 게재하는 모든 키워드를 심도 있게 분석하고 앱 광고주별 SOV를 한 눈에 볼 수 있습니다.
키워드 디펜스: 경쟁 앱의 유료 검색으로부터 가장 많은 위협을 받고 있는 오가닉 키워드를 파악하여 오가닉 트래픽을 보호하세요. 또한 다음 분류에 각기 해당되는 키워드를 알아볼 수 있습니다:
- 안전한 키워드(Safe): 이 앱은 해당 키워드에 입찰하고 있으며 최고 수준의 SOV를 기록하고 있습니다. 별도의 조치가 필요하지 않습니다.
- 노출된 키워드(Exposed): 해당 키워드에 대해 입찰 중인 앱이 없습니다. 아직 누구의 손도 닿지 않은 잠재적인 기회로 이를 반영하여 오가닉 전략을 수정해 볼 수 있겠습니다.
- 위협받는 키워드(Threatened): 선택한 앱은 해당 키워드에 입찰하고 있지만 높은 매체 점유율을 보이지는 않습니다. 가치를 따져보고 지출을 늘릴지 결정을 내릴 때입니다.
- 주요 키워드(Critical): 선택한 앱은 해당 키워드에 입찰하고 있지 않지만, 다른 앱들이 입찰하고 있는 상태입니다. 중요한 키워드라고 판단되면 공격적인 입찰에 나설 때입니다.
새로운 ASO 기능을 통해 8가지 방법으로 경쟁우위를 점할 수 있습니다.
- 속도: 키워드 발견 및 키워드 분석을 통해 한 곳에서 보다 빠르게 적합한 키워드를 찾아낼 수 있습니다.
- 키워드 개선: 자동으로 제안된 키워드를 키워드 믹스에 반영해보세요.
- 경쟁구도에 대한 인사이트: 내 앱과 경쟁 앱의 키워드 및 SOV에 대한 이해를 높입니다.
- 기회 확대: 순위 난이도 및 검색량별로 키워드 관련 기회를 시각화할 수 있습니다.
- 보다 많은 데이터를 보다 빠르게: 앱별로 최대 천 개의 순위권 키워드를 검토해보세요.
- 경쟁 앱 전략: Apple Search Ads 및 Google Play App Ads에서의 경쟁 앱 활동을 파악하여 UA 및 ASO 전략을 개선할 수 있습니다.
- 광고별 경쟁분석: 특정 키워드 관련 광고를 게재하는 모든 앱을 파악하여 경쟁이 얼마나 치열한지 확인할 수 있습니다.
- 오가닉 트래픽 보호: 어느 부분에서 검색광고가 오가닉 트래픽을 저하시키는지 확인하여 시의적절한 조치를 취해보세요.
App Annie의 새로운 ASO 및 페이드 검색 기능을 사용하면 ASO 전략을 수립하고 이행하는 데 필요한 실행가능한 데이터를 손쉽게 확보할 수 있습니다. ASO 전략에 대해 더 궁금하시다면 App Annie에서 출시한 플레이북도 확인해보세요.
2019 M10 23
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