짧은 동영상: 진정한 TV 파괴자

2017년에는  짧은 형태의 라이브 동영상이 부상할 것으로 예상됩니다. 최근 출시한 2017년 앱 경제 전망 예측에서 App Annie는 내년에 엄청난 영향을 미칠 것으로 예상되는 10대 모바일 및 기술 전망을 발표했습니다.

지난 수년간 Netflix 같은 프리미엄 동영상 스트리밍 서비스는 기존의 유료 TV 시청을 중단시킬 잠재력을 지닌 것으로 여겨져 왔습니다. 그러나 오리지널 콘텐츠에 대한 투자 저조와 라이센스 콘텐츠에 대한 의존도 감소로 상황이 다르게 전개되고 있습니다. 이들 서비스는 한 곳에서 모든 프리미엄 동영상을 제공하는 방식 대신 점차 고품질의 독점 콘텐츠만을 선별하여 제공하는 추세로 가고 있습니다. 다시 말하면, 그들 자신도 인정하고 있듯이 케이블 서비스 업계 전체와 경쟁하지 않고 HBO 및 CBS 등의 개별 TV 네트워크와 경쟁하는 방식으로 바뀌고 있는 것입니다. 이에 대한 역공으로서 TV 네트워크도 Netflix와 직접 경쟁하는 HBO NOW와 같은 자체 스트리밍 서비스를 내놓고 있습니다.

이러한 변화는 가변적인 라이센스 비용 대신 다소 고정되어 있는 콘텐트 투자로 선회되면서 업계의 비용 구조에 영향을 미칠 수 있으나 온라인과 모바일로의 소비 이동이 진행 중이라는 점으로 볼 때 성장 잠재력에는 영향이 없을 것입니다. 그러나 이러한 성장 자체만으로 유료 TV 중단이 대대적으로 이루어질 것이라고 단언할 수는 없습니다. 대신, YouTube, Facebook, Instagram, 그리고 곧 합류할 Snapchat 같은 플랫폼에서 제공하는 짧은 형태의 라이브 동영상의 성장이 향후 수년간 힘의 균형을 결정하게 될 것입니다.

YouTube에서 사용자당 참여도가 치솟고 있다. Snapchat이 주목할만한 성과를 보이지 못하면서 2016년 동영상이 참여도를 이끌어내는 의미 있는 요소로 자리잡지는 못했다. 내년에는 이러한 부분에 변화가 일어날 것으로 기대된다.

 

2016년 10월, 미국 안드로이드 사용자들은 YouTube 앱에서 평균 8시간 이상을 보내면서 Netflix를 따라잡았습니다. 대부분의 경우에 사용자당 참여도가 조정되면서 상당한 사용자 확대가 수반될 것으로 기대합니다. YouTube는 미국 같은 성숙한 시장에서뿐만 아니라 보다 확고한 입지를 다지고 있는 다른 시장에서도 이러한 트렌드로부터 이득을 얻고 있습니다. 스마트폰에서 YouTube의 인기는 커지고 있는 화면 덕도 있지만, 그보다는 짧은 형태의 동영상이 모바일을 잠깐씩 이용하는 습관과 자연스럽게 맞물린 결과로 볼 수 있습니다.

짧은 형태의 동영상이 분명한 트렌드를 형성하고 있지만 그 수혜를 YouTube만 누리고 있는 것은 아닙니다. AfreecaTV 같은 짧은 형식의 라이브 스트리밍 비디오 앱은 아시아에서 이와 비슷한 양상을 보이고 있습니다. YouTube 외에 Snap과 Facebook도 전면적 미디어 플랫폼으로 거듭나기 위한 전략적 노력으로 동영상에 집중하는 모습이 역력합니다. 미디어 기업들도 이러한 시류에 따라 직접 투자할 것으로 보입니다. 일례로 Turner는 최근 Snapchat에서 서비스할 오리지널 프로그램을 개발하기 위한 협력 관계를 체결하면서 이러한 플랫폼에서 고품질 콘텐츠를 제공하겠다는 의지를 보였습니다. 이에 따라 짧은 형태의 동영상 플랫폼의 성장은 더욱 가속화되고, 시간이 지나면서 특히 젊은 층을 중심으로 지상파 TV의 시청 시간이 줄어드는 결과가 이어질 것입니다. 결과적으로, 수년 후에는 TV 시청 중단과 "TV 미가입" 수가 증가하면서 짧은 형태의 동영상이 전형적 시장 파괴자로서 전례를 남기게 될 것으로 보입니다.

 

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