Mobile Gaming

2023년 게임 분야 트렌드: 모바일, 올해 $1,080억에 달할 전망 — PC/Mac의 2.7배로 글로벌 선두 유지

Donny Kristianto

data.ai와 IDC가 최근 작성한 보고서에서는 게임 부문에 대한— 포괄적인 분석을 심층적으로 살펴봅니다. 소비자의 직접적인 게임 소비 지출이 약화되고 있음에도 불구하고, 모바일은 여전히 게임 분야에서 가장 큰 시장 기회입니다.

data.ai와 IDC의 예측에 따르면, 2023년 전 세계 소비자 게임 지출에서 모바일 게임이 차지하는 시장 점유율은 56%로 콘솔 게임 매출의 22%, PC/Mac의 21%, 휴대용 콘솔의 약 1%를 능가할 것으로 예상됩니다. 2022년은 전반적으로 모바일 게임 지출이 감소되었던 시기로, 앱 스토어의 출현 이래로 해당 카테고리의 매출이 전년 대비 처음으로 감소했습니다. 올해는 이러한 감소세가 끝날 가능성이 있으며, 2023년에는 전체적으로 작년보다 소폭 감소하더라도 새로운 성장기가 다가올 수 있다는 조짐을 보이고 있습니다. 이 보고서에서는 2023년 글로벌 게임 시장의 전망과, 모바일 게임이 특히 이러한 전망에 어떻게 부합하는지 살펴봅니다.

 

2023년 상반기 시뮬레이션 게임 다운로드 수 급증, 팀 배틀 RPG의 소비자 지출 점유율 증가

당사는 공동 분석의 일환으로 다양한 게임 장르의 시장 점유율 변화를 살펴보았는데, 이는 전체 시장이 2021년에 최고점을 기록한 이후 줄어드는 상황에서도 어떤 장르가 큰 폭으로 성장세를 보이고 있는지 이해하는 데 핵심적인 역할을 합니다.이러한 변화는 큰 틀에서는 몇 퍼센트 포인트를 반영하는 단편적인 수준이지만, 모바일 게임에서 다른 신호가 감소함에 따라 소비자 관련성을 해석할 때에는 여전히 도움이 됩니다.

다운로드 수를 살펴보면, 드라이빙 및 스포츠 시뮬레이션이 전년 대비 성장률 측면에서 가장 강력한 추세를 보였으며, 수익 점유율은 Honkai: Star RailRoyal Match를 필두로 각각 팀 배틀과 M3-메타로 재분배되었습니다.

R다음 보고서 전문을 읽고 시장별 가장 인기있는 게임 및 data.ai의 Game IQ 분류 체계가 오늘날 게임을 퍼블리싱하는 방식을 어떻게 변화시키는지 확인하세요.

2023년 상반기에 인기를 끌었던 모바일 게임

게임 스포트라이트 보고서에서는 장르를 뛰어넘어 2023년 현재까지 가장 성공적인 모바일 타이틀을 파악하기 위해 데이터를 살펴봅니다. 2023년 상반기에 좋은 성과를 거둔 게임은 이동 중에도 즐길 수 있는 모바일 보드 게임 출시, 장르를 대표하는 Genshin Impact의 인기에 힘입어 기대를 모은 RPG 출시, 안정적인 3매치 시장을 3년 만에 뒤흔든 노련한 타이틀, 텐트폴 라이브 스포츠 이벤트로 인해 다시 뜨겁게 달아오르고 있는 세계의 인기 스포츠 기반 크로스 플랫폼 IP 프랜차이즈 등 다양합니다. 강력한 IP, 시장 추진력 및 이벤트를 활용은 성공을 위한 공통 테마입니다.

개인정보 보호에 대한 소비자의 관심 및 인게임 광고에 대한 시각 변화

IDC가 분석한 결과에 따르면, 모바일 앱 및 게임 사용자 대부분(3:1 마진)은 앱 이용에 비용을 지불하고 모든 광고를 기피하는 대신, 광고를 보고 콘텐츠/서비스를 무료로 이용하는 쪽을 선택합니다.다음으로는 수익 창출 기법을 살펴보겠습니다. data.ai에 따르면, 앱 스토어에서 수익을 올리는 게임들은 하이브리드 모델을 실험하고 있습니다. 하이브리드 모델을 이용하면 사용자에게 광고를 노출하는 대신에 게임 접근성을 높이고, 더 넓은 고객층을 확보할 수 있습니다. 뿐만 아니라 퍼블리셔도 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다.

그러나 IDFA의 반대는 시장에 확실하게 영향을 미치고 있고, 소비자들은 여전히 타겟팅 추적 광고를 싫어하고— 개인 정보를 중요시합니다. 그래서 성공적인 전략을 펼치려면 시장의 맥락을 파악할 수 있는 데이터가 더욱 중요합니다.특히 게임 사용자들은 광고 유형에 따라 광고를 대하는 감정이 달라집니다.미국에서는 영상 광고와 배너 광고를 긍정적으로 느끼는 사용자 비율이 늘어났지만, 그래도 여전히 부정적으로 느끼는 사용자 비율이 더 높습니다.보상형 영상 광고는 현재까지 광고 형식 중에서 게임 사용자들에게 가장 긍정적으로 받아들여지지만, 2022년에는 긍정 비율이 약간 떨어졌습니다.

게임 분야 집중 분석 보고서의 전문을 읽어보세요. 모바일 게임 사용자가 광고 유형에 따라 광고를 어떻게 받아들이는지 확인하고, 그에 따라 최적의 모바일 광고 전략을 계획할 수 있습니다.

심층 분석: 2023년 게임 분야 집중 분석 보고서를 다운로드해서 모바일 게임, 콘솔 게임, PC 게임 전반에 대한 필수 정보를 확인해보세요

본 보고서는 아래와 같은 주제를 담고 있습니다: 

  • 가장 큰 폭으로 성장하고 있는 크로스 플랫폼 전략을 활용하여 경쟁력을 높이는 방법
  • 변화하는 취향이 새로운 장르를 만드는 방법 및 Game IQ를 이용하여 모바일 분야에서 성공할 수 있는 최적의 전략을 분석하고 계획하는 방법
  • 모바일, PC 또는 콘솔에서 가장 가파른 성장세를 보이는 지역과 이러한 성장세를 활용하는 방법
  • 2023년 상반기에 인기를 끌었던 모바일 게임 해당 게임이 전 세계에서 미치고 있는 영향.
  • 클라우드 게임 및 휴대용 콘솔의 최신 트렌드모바일 게임에 대한 도전과 기회
  • 사용자를 확보할 때 참고해야 하는 판단 기준과 유료 채널을 통한 사용자 확보(User Acquisition, UA)를 이용하여 고객을 늘리는 방법
  • 광고를 통한 수익 창출에 대해 소비자가 느끼는 감정이 어떻게 변화하고 있는지 그리고 신뢰할 만하고 시장의 맥락을 파악할 수 있는 데이터가 성공적인 모바일 전략을 계획하는 데 중요한 이유
  • 그 외 더 많은 정보를 담았습니다!

2023 M09 5

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