Mobile Gaming

2022년 게임 스포트라이트: 모바일 게임이 PC 게임과 콘솔 게임을 압도하며 성장하는 가운데, 전체 게임 시장의 규모는 2,220억 달러에 도달

Donny Kristianto

모바일 게임은 게임 분야 시장에서 점유율 60%를 차지할 것으로 예상됩니다. 시장 변화에 맞추어 data.ai와 IDC의 협력을 통해 모바일 게임을 종합적으로 심층 분석 하는 최신 보고서를 발표했습니다.

2022년에 모바일 게임 시장의 규모는 1,360억 달러를 뛰어넘을 것으로 예상되며, 모바일 게임의 성장 속도는 게임 시장 전체의 성장 속도보다 1.7배 빠릅니다

2022년에 모바일 게임은 전 세계 소비자 지출 점유율 60%를 넘어설 것으로 예상되며, 이 수치는 점유율 2위를 차지한 가정용 콘솔 게임 점유율의 3.2배입니다. IDC와 협력하여 작성한 최신 보고서에서는 2022년 전 세계 게임 시장을 자세하게 분석합니다. 게임 기기(모바일, PC/Mac, 콘솔 게임기, 휴대용 콘솔 게임기)별로 시장이 얼마나 성장했는지 확인하고 비교하여, 여러분이 앞으로성공적인 전략을 수립할 수 있도록 정보를 제공해드립니다. 

2022년에 모바일은 게임 시장을 더욱 크게 확장시켰으며, 모든 성별, 연령별, 게임 장르 취향을 아우르며 게임의 민주화를 불러일으켰습니다

모바일은 연령과 성별에 상관없이 게임을 완전히 대중화시켰습니다. 하이퍼캐주얼과 match-3 게임부터 오픈 월드 어드벤처 게임에 이르기까지 특정 장르에 얽매이지 않고 누구나 자신에게 맞는 게임을 즐길 수 있도록 만든 것입니다. 그 어느 때보다 모바일 게임은 다양한 게이머를 포용하면서 '새로운 게이머' 층을 위한 새로운 장을 마련했습니다. App IQ를 기반으로 한 data.ai의 2022년 게임 스포트라이트 보고서는 앱 스토어에서 수요가 높은 게임을 하위 장르 전반에 걸쳐서, 관심 주제를 심층 분석합니다. 또한, 콘솔 게임, PC/Mac 게임, 휴대용 콘솔 게임에서와 다르게, 모바일 게임에서는 어떤 방식으로 다양한 게임 장르가 활성화됐는지 분석합니다. 

또한 인구통계의 양 끝에 있는 집단이 어떻게 모바일 게임 사용자로 유입됐는지 알아봅니다. 미국에서는 매출 상위 모바일 게임 1,000개 중 47%가 Z세대 사용자가 주류인 게임이었고, 이는 2년 전에 41%였던 비율이 6%포인트 상승한 것입니다. 한편, X세대/베이비붐 세대 연령층(45세 이상)은 보통 예상하는 것과는 다르게 미국에서 모바일 소비 지출이 가장 빠르게 성장하는 그룹인 것으로 나타났습니다.  또한, 2019년부터 2021년까지 미국에서 이 연령층이 주류인 모바일 게임은 30% 증가(7%포인트 증가)했습니다. 

성별, 연령별, 시장별, Game IQ 하위 장르별 자세한 게임 선호도 분석을 보고서 전문에서 확인해보세요. 

2022년 동유럽에서 요동치는 국제 정세가 게임 시장에도 영향을 미쳤습니다.

2022년 3월~4월에 우크라이나 전쟁으로 인해 Google과 Apple이 러시아에서 결제 시스템 이용을 중단시키면서 동유럽의 주간 게임 다운로드 수와 소비자 지출이 감소했고, 점유율은 50%에서 10%로 떨어졌습니다. 동유럽에서 러시아를 제외한 나머지 국가에서는 2022년 4월 중순까지 소비자 지출이 비교적 안정적으로 유지됐습니다. 

소비자들은 무료 콘텐츠 이용을 위해 광고 노출을 적극적으로 수락하지만 그 수용 정도는 각각 다른 것으로 나타났습니다.

IDC가 분석한 결과에 따르면, 모바일 앱 및 게임 사용자 대부분은 앱 이용에 비용을 지불하고 모든 광고를 제거하는 대신, 광고를 보고 콘텐츠 및 서비스를 무료로 이용하는 방향을 선택하는 것으로 나타났습니다. '콘텐츠 및 서비스를 무료로 이용하는 대신에 광고를 보겠다는 소비자'는 '앱 이용에 비용을 지불하고 모든 광고를 제거하는 사용자' 보다 평균적으로 3배 이상 많습니다. data.ai 데이터에 따르면, 앱 스토어의 수익성 높은 게임들은 하이브리드 수익화 모델을 채택하여 사용자에게 광고를 노출하는 대신에 게임 접근성을 높이고, 더 넓은 고객층을 확보함과 동시에 더 많은 수익을 창출할 수 있었습니다.

게임 스포트라이트 보고서의 전문을 읽어보세요. 모바일 게임 사용자가 광고 유형에 따라 광고를 어떻게 받아들이는지 확인하고, 그에 따라 최적의 모바일 광고 전략을 계획할 수 있습니다. 

그러나 IDFA가 시장에 확실하게 영향을 미치고 있고, 소비자들은 여전히 타겟팅 추적 광고를 선호하지 않으며 개인 정보를 중요시합니다. 그렇기에 성공적인 전략을 펼치려면 시장의 상황을 파악할 수 있는 데이터가 더욱 중요합니다. 특히 게임 사용자들은 광고 유형에 따라 광고를 대하는 인식이 달라집니다. 미국에서는 영상 광고와 배너 광고를 긍정적으로 인식하는 사용자 비율이 늘어났지만, 그래도 여전히 부정적으로 느끼는 사용자 비율이 더 높습니다. 보상형 영상 광고는 현재까지 광고 형식 중에서 게임 사용자들에게 가장 긍정적으로 받아들여지지만, 2021년에는 긍정적인 인식이 약간 하락했습니다. 

심층 분석: 2022년 게임 스포트라이트 보고서를 다운로드하여 모바일 게임, 콘솔 게임, PC 게임 전반에 대한 필수 정보를 확인하세요.

보고서 전문에는 다음 내용이 수록되어 있습니다:

  • 모바일이 게임 분야를 대중화시킨 방법과 Game IQ를 이용하여 모바일 분야에서 성공할 수 있는 최적의 전략을 분석하고 계획하는 방법
  • 모바일 게임, PC 게임, 콘솔 게임 분야에서 가장 높은 성장세를 보이는 하위 장르 및 고객층, 그리고 이러한 성장세를 활용하는 방법
  • 인구 집단별 선호도에 따라 모바일 게임 습관을 형성하는 방법과 변화하는 환경에서 타겟 고객층을 최적화하는 벙법
  • 사용자를 확보할 때 참고해야 하는 판단 기준과 유료 채널을 통한 사용자 확보(User Acquisition, UA)를 이용하여 고객을 늘리는 방법
  • 광고 수익화에 대해 소비자의 인식이 어떻게 변화하고 있는지 그리고 신뢰할 수 있는 시장의 상황 데이터가 성공적인 모바일 전략을 계획하는 데 중요한 이유
  • 그 외 더 많은 정보 수록 

면책 조항: 

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2022 M05 25

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