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모바일에서 발생하는 지출 3달러 중 2달러를 광고가 견인합니다.

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data.ai의 최신 2023년 앱 매출 현황 보고서 는 모바일 수익화에 대하여 이전에는 볼 수 없었던 전체 그림을 조망하여 보여줍니다.

앱 경제의 규모는 약 5,000억 달러에 달하며, 이 중의 3,360억 달러(67%)는 광고에서, 1,670억 달러(33%)는 인앱 구매에서 발생합니다. 광고 지출에서 Instagram과 TikTok을 포함한 앱이 대략 65%를 차지했으며, 게임은 35%를 기록했습니다. 앱 스토어에서 발생한 인앱 구매 소비자 지출 중에서 게임 분야가 66%로 많은 부분을 차지하고 앱 분야가 34%로 더 적은 비중을 차지하는 것과는 정반대의 양상을 보입니다. 

모바일 광고 지출은 전체 매출에서 더 큰 비중을 차지할 뿐만 아니라, 유럽의 일반 개인정보 보호법(General Data Protection Regulation, GDPR) 과 Apple의 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency)과 같은 역풍에도 불구하고 2022년에 전년 대비 14%나 늘어나며 매우 빠른 성장세를 보였습니다. 반면에 앱 스토어에서 발생하는 소비자 지출액은 인플레이션 우려 속에 소비자들이 지출을 줄이면서 2022년에 전년 대비 2% 소폭 감소했습니다.

시장을 주도하는 업체들은 모바일 달러 수익을 극대화하기 위해서 광고, 일회성 인앱 구매, 구독을 결합한 하이브리드 모델을 활용하여 수익원을 다각화합니다. 하지만 최근까지 브랜드와 퍼블리셔는 모바일 분야에서 총 매출을 벤치마킹하거나 경쟁 앱의 수익화 전략을 확인할 수 없었기 때문에, 수익원을 적절한 비율로 다각화하는 데 어려움을 겪었습니다. 

앱 총 매출 은 탁월한 모바일 지표입니다. 앱 총 매출은 첨단 AI 기술을 기반으로 하는 사상 최초의 시장 조망 기능으로서, 당사의 '광고 수익' 기능과 '인앱 구매' 기능을 결합하여 인앱 광고, 코호트 구매, 광고 네트워크 성과를 분석하는 데 있어서 경쟁 우위를 제공합니다. 

당사의 고객님들은 이제 모든 수익원을 상세하게 분석하여 소비자 습관 및 광고 네트워크 성과의 변화를 기반으로 수익 창출 기회를 예측할 수 있습니다. 사용자당 평균 매출(Average Ad Revenue Per User, AARPU) 및 고객 생애 가치(Lifetime Value, LTV)와 같은 전략 지표가 가시화되면서, 경쟁 앱과 시장을 선도하는 앱들이 비즈니스 성과를 개선하는 방식에 판도가 바뀌고 있습니다.

"앱 총 매출은 비즈니스 개발 및 모델 생성 과정에서 누락된 데이터에 대해 명확한 그림을 제공해 줍니다. data.ai를 통해 전체 수익 구조와 흐름을 이해하고 경쟁 앱을 벤치마킹하는 방법을 찾을 수 있었죠." Rovio Entertainment의 선임 마켓 분석가 Carlos Salvado는 이렇게 말합니다.

모바일에 숨겨져 있는 수익원 발굴하기

모바일 시장이 성장함에 따라 경쟁이 치열해지면서 수익화 전략 또한 더욱 정교해져야 할 필요가 있습니다. 당사의 최신 보고서에는 최신 트렌드를 발굴하고, 효과적인 전략을 파악하며, 수익화 전략을 개선하는 데 도움이 되는 인사이트가 담겨 있습니다.

주요 내용:

  • 광고 수익: 2022년에 북미는 모바일 광고비를 가장 많이 유치한 지역으로서, 전 세계 모바일 광고 수익 중에서 거의 절반 가까이가 북미 지역에서 발생했습니다. 아시아 지역은 23%(중국 제외) 비중을 차지해서 2위에 올랐으며, 유럽이 19%로 그 뒤를 이었습니다. 
  • 앱 총 매출: TikTok, Instagram, Snap, Twitter, Facebook, LinkedIn을 포함한 상위 20개 앱 중에서 65%가 인앱 구매와 광고 수익을 모두 활용합니다. Candy Crush Saga, PUBG Mobil과 같은 인기 게임과 YouTube, Disney+와 같은 스트리밍 앱 역시 혼합 수익화 전략을 사용합니다. YouTube에서는 수익의 약 90%가 광고에서 발생하지만, 10%는 이러한 광고를 제거하기 위한 앱 스토어 구매에서 발생합니다. 
  • 일회성 인앱 구매(IAP): 일회성 구매 모델은 게임 외 분야에서도 주류로 자리 잡고 있으며, TikTok의 크리에이터 경제 모델 덕분에 대중화되었습니다. 그리고 인기 게임인 Candy Crush Saga와 ROBLOX의 IAP 소액 결제가 그 뒤를 이었습니다. 
  • 구독 인앱 구매: 미국에서는 YouTube, HBO Max, Tinder가 모바일 구독 분야에서 상위 3위에 오르며, 모바일 구독에서 엔터테인먼트 앱이 가장 큰 비중을 차지하고 있습니다.

5,000억 달러 규모의 모바일 경제에서 점유율 확보하기

2023년 앱 매출 현황 보고서는 수익 창출 환경 전체를 상세하게 분석하여, 성공적인 수익화 전략을 가시적으로 파악할 수 있게 해줍니다. 

이 보고서는 data.ai의 최초 출시 제품 두 가지(광고 수익, 인앱 구매 습관)를 결합한 '앱 총 매출' 기능을 활용하여 작성되었습니다. data.ai의 '광고 수익' 기능은 인앱 광고, 코호트 구매, 광고 네트워크 성과에 대한 인사이트를 통해서 경쟁 우위를 확보하실 수 있도록 지원합니다.

지금 바로 2023년 앱 매출 현황 보고서를 읽어보세요:

  • 광고 수익을 극대화할 수 있는 최적의 광고 플랫폼을 파악하세요.
  • 글로벌 수준에서 광고 수익 창출에 대한 가시성을 확보하여 시장 확장 기회를 찾아보세요.
  • LTV와 ARPPU를 경쟁 앱과 비교하여 수익성을 가장 크게 높일 수 있는 기능을 파악해 보세요.
  • 귀사가 진입한 시장에서 가장 효율이 높은 가격대와 인앱 구매 모델을 활용해 보세요.
  • 사용자가 경쟁 앱의 어느 부분에 돈을 쓰는지 파악하여, 사용자의 앱 지출 규모를 파악할 수 있습니다.
  • 그 외 더 많은 정보를 담았습니다!

2023 M05 28

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