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광군제와 홀리데이 시즌, 아시아 태평양 전역에서 쇼핑 앱 다운로드 기록 경신 주도

Randy Nelson

쇼핑 앱의 예상 사용 시간도 전 세계적으로 팬데믹이 한창일 때와는 비교할 수 없는 수준으로 늘어날 것으로 보입니다.

광군제와 블랙 프라이데이가 전 세계적으로 기록적인 앱 사용량을 견인하는 홀리데이 시즌 중에, 리테일 업계의 모바일 전환이 그 어느 때보다 두드러집니다. data.ai의 최근 분석에 따르면 금년도의 홀리데이 쇼핑 시즌에는 기록적인 쇼핑 앱 다운로드 수를 기록하며 2023년 4분기 전 세계적으로 약 17억 건을 달성할 것으로 보입니다. 중국 및 일본 같은 핵심적인 아시아 태평양 시장에서도 다운로드 수와 사용 시간 증가가 최고치를 경신하는 등 비슷한 패턴을 보이고 있습니다.

중국 모바일 리테일러들의 주요 관심사인 광군제

이번 홀리데이 시즌, 중국 소비자들은 즐겨찾는 리테일 앱으로 몰려들 것입니다. 2023년 4분기 단독으로만 Android 기기의 쇼핑 앱 사용 시간이 약 135억 시간에 달할 것으로 전망됩니다. 이는 2023년 3분기 대비 10.6% 증가한 수치이며 전년도 대비로는 3.3% 성장했습니다. 2021년 4분기에만 약 145억 시간으로 사용 시간이 증가했는데, 이는 전 세계 경제가 호조를 보였기 때문인 것으로 보입니다.

한편, iOS 쇼핑 앱 다운로드는 2020년에 소강상태를 보이다가 다시 증가세로 돌아섰습니다. 다운로드 수는 3년 연속 홀리데이 시즌에 전분기 대비 30% 이상 증가하여, 5년 만에 처음으로 1억 5천만 건을 돌파할 것으로 예상됩니다. 중국의 모바일 구매자들이 2018년 4분기에 기록한 1억 5,100만 건의 다운로드 기록을 깰 가능성이 보입니다. 

일본과 대한민국도 4분기에 기록적인 다운로드 수를 기록할 것으로 전망

일본의 쇼핑 앱은 지난 4년간 사용 시간과 다운로드 수 모두에서 꾸준한 성장세를 보였습니다. 일본에서 Android 기기의 쇼핑 앱 사용 시간은 2023년 4분기 350백만 시간에 도달할 것으로 전망되며, 이는 전년도 대비로는 4.2%, 2020년 홀리데이 시즌 대비로는 약 20% 증가한 수치입니다. iOS 및 Google Play를 합산한 다운로드 수 역시 꾸준한 상승세를 보이고 있으며, 전년도 대비 1.8% 그리고 2020년 4분기 대비로는 14.4% 증가했습니다. 

한편 4분기 대한민국의 쇼핑의 성장세는 약간의 주춤세를 보이지만, 여전히 국내 쇼핑 앱 다운로드 수는 신기록을 세울 것으로 전망됩니다. 다운로드 수는 약 1% 증가한 4,330만 건으로 예상됩니다. 반면 2023년 4분기의 사용 시간은 전분기 대비 약간 하락할 것으로 보이지만, 전년도 대비 3.3%라는 성장률은 모바일 쇼핑이 여전히 올바른 방향으로 나아가고 있음을 시사합니다. 

올해 상승세를 탄 Temu - 아시아 태평양 지역에서 홀리데이 시즌을 맞이할 다른 앱 살펴보기

중국 기업들의 이번 연도 전세계 성장세에 고삐가 풀렸습니다. Temu보다 2023년 모바일 쇼핑 환경을 뒤흔든 앱은 없습니다. 이 리테일 앱은 중국 기반의 퍼블리셔 PDD Holdings가 작년에 출시했습니다. 2023년 3분기까지 다운로드 수 증가율 상위 앱으로는 SHEIN, AliExpress, TikTok SellerPoizon 등이 있으며, 모두 현재 중국에 기반을 두거나 중국에서 개발되었습니다. 

중국에서 가장 빠르게 성장하고 있는 리셀 앱은 95分과 전자 상거래 앱 Poizon과JD.com입니다. Temu는 일본에서 인기 급상승 앱 자리를 차지했고, 그 뒤를 Shimaura7sGood이 따라갔습니다. TemuNikeAliExpress에 이어 대한민국의 인기 급상승 앱 중 하나에 오르기도 했습니다.

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2023 M11 21

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