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두 지역에서 일일 모바일 앱 이용 시간은 5.7시간에 달했습니다

Lexi Sydow

data.ai가 새롭게 발표한 보고서에 따르면, 인도네시아와 싱가포르에서 모바일 앱 이용량이 급증한 것으로 나타났습니다. 또한 현재 13개 지역에서 사용자들은 하루에 4시간 이상을 모바일 앱을 사용하는 데 보냅니다.

하루에 6시간 이상 모바일 앱을 사용하는 것이 가능한 일일까요? 일일 6시간 사용이 그리 멀지 않아 이루어질 것으로 보입니다. data.ai의 "2022년 2분기 지역 Pulse 지수" 보고서에 따르면, 상위 시장은 두 곳인 인도네시아와 싱가포르에서 소비자들이 모바일 콘텐츠를 선호하는 현상은 더욱 심화되는 추세입니다. 두 시장에서 현재 일일 모바일 앱 사용 시간이 무려 5.7시간에 이르는 것으로 나타났습니다.

보고서의 헤드라인을 장식한 이 수치는 코로나19 봉쇄 기간 동안 급증했던 모바일 앱 이용량이, 봉쇄가 풀려 일상생활이 재개된 지금도 줄어들지 않고 사용자의 스마트폰 이용 시간은 점점 늘어나고 있습니다.

데이터를 분석한 결과에 따르면, 3개의 시장(인도네시아, 싱가포르, 브라질)에서 소비자들은 현재 하루에 5시간 이상 앱을 사용하고 있습니다. 한편, 13개 지역(인도네시아, 싱가포르, 브라질, 멕시코, 호주, 인도, 일본, 한국, 캐나다, 러시아, 튀르키예, 미국, 영국)에서는 일일 모바일 앱 이용 시간이 4시간을 넘었습니다. 1분기에 이용 시간이 4시간을 넘는 시장은 12의 국가였는데, 2분기에 13개로 증가한 것입니다.

일일 앱 사용 시간의 증가 속도는 나라별로 각각 다르며, 대체로 상승세는 둔화되고 있습니다. 하지만 2020년 2분기와 비교하자면, 코로나19로 인해 전 세계모바일 이용 시간이 폭발적으로 증가했습니다. 가장 성장세가 높은 두 지역이 눈길을 끌고 있습니다. 지난 3개월 동안 싱가포르에서 일일 앱 사용 시간은 4.1시간에서 5.7시간으로, 호주에서는 같은 기간 동안 3.6시간에서 4.9시간으로 증가했습니다. 두 지역 모두에서 이용 시간이 40% 증가한 것입니다. 

Meesho의 상위 10위권 진입은 인도에서 모바일 상거래가 성장하는 현 상황을 반영함.

data.ai가 분석한 2022년 2분기 다운로드 수, 소비 지출액, 월간 실사용자 수(MAU) 순위는 1분기 순위와 비교해봐도 거의 변하지 않았습니다. 차트의 상단에는 여전히 시장을 선도하는 소셜 미디어 앱과 비디오 스트리밍 앱이 자리를 지키고 있습니다.

하지만, 2022년 2분기 지역 성장세 (Pulse) 지수에서 주목할 만한 두 개의 앱이 있습니다.Meesho는 다운로드 순위에서 4계단을 상승해서 8위를 기록했으며,인도에서 디지털 상거래 시장이 폭발적으로 커지면서 상승세를 타고 있습니다. 해당 업체의 발표에 따르면 현재 활성화된 상품 개수가 4,400만 가지에 이르며, 최근에는 하루 주문량이 535만 건을 기록했다고 합니다.

2022년 2분기 성장세 (Pulse) 순위을 다운로드하셔서, 시장 각각에서 상위 10위를 차지한 앱 목록 전체를 확인해 보세요. 

데이트 앱의 수익 창출 능력을 보여주는 Bumble과 Tinder

소비 지출 순위 10위권 앱 중에서는 Bumble을 주목해야 합니다. 2022년 2분기에 Bumble 은 호주, 싱가포르, 영국, 독일, 인도, 미국, 인도네시아 등 11개 시장 중 8곳에서 소비 지출 순위 10위권 안에 들었습니다. 그리고 멕시코에서도 Bumble 순위는 10위권에 올랐습니다. 멕시코에서는 현재 모바일 경제가 빠른 속도로 성장하고 있기에  더욱 눈여겨봐야 하는 지점입니다.

 Bumble 은 11개 시장 중 9곳에서 소비자 지출은 급상승했습니다. 소비자 지출이 급성장한 시장은 다음과 같습니다. 

  • 영국(1위) 
  • 호주(2위)
  • 독일(3위)
  • 인도(4위)
  • 전 세계(4위)
  • 싱가포르(5위)
  • 미국(5위) 
  • 프랑스(6위)
  • 인도네시아(8위)

소비자 지출 급상승 순위는, 전 분기 대비 가장 큰 폭으로 증가하면서 떠오르는 인기 앱을 보여줍니다.

이번 분기에는 Audible, Linkedin, 데이팅 앱, 비디오 스트리밍 앱의 성장세가 두드러졌습니다. 2022년 2분기 시장 성장세 (Pulse) 보고서를 다운로드하셔서, 소비자 지출, MAU, 다운로드 순위에서 떠오르는 인기 앱 전체를 확인해 보세요. 

Bumble 은 멕시코(3위), 튀르키예(4위), 베트남(10위)에서도 소비자 지출 급상승  순위권에 올랐습니다. 데이트 앱 Tinder 의 글로벌 경쟁사로 부상하면서 데이팅 앱 분야에서 수익성을 증명했습니다. 

게임: 2분기 다운로드 수 순위에서 상위권을 차지한 Tall Man Run, Stumble Guys, Fill The Fridge!

게임 분야는 소비자 취향이 더욱 쉽게 변하고, 제품 전환이 빠른 속도로 이루어지는 분야입니다. 다운로드 순위에서는 Free Fire 와 Subway Surfers 가 많은 주요 시장에서 상위권 순위를 유지하고 있습니다. 2022년 2분기 게임 분석에 따르면, Subway Surfers 는 특별 프로모션과 인게임 이벤트를 통해 출시 10주년을 기념했습니다. 이에 따라 다시 상위권 순위에 진입한 것입니다. 이외에도 순위 차트에서는 다양한 변화를 볼 수 있습니다.

전 세계 다운로드 순위 5위에는 Supersonic Studios가 새롭게 출시한 Tall Man Run이 올랐습니다. High Heels 와 Hair Challenge를 응용한 캐주얼 러닝 장르 게임으로, 키가 계속 변화하는 캐릭터를 조종해서 함정과 장애물을 피해 달리는 게임입니다.

다른 인기 모바일 게임에는 Kitka Games가 제작한 멀티플레이어 파티 서바이벌 게임 Stumble Guys 가 있습니다. 이 게임은 이번 분기에 순위 23계단을 상승했습니다. 다운로드 순위에서 10위를 차지한 Fill The Fridge! 는 순위 84계단을 상승했습니다. 하이퍼캐주얼 장르에 속하는 이 게임은 냉장고에 최대한 많은 쇼핑 아이템을 채워 넣는 어렵지않고 재미있는 게임입니다. 

다운로드 차트에서는 하이퍼캐주얼 게임이 두드러지는 경향이 있습니다. data.ai의 최근 심층 분석 블로그에서는 광고를 중심으로 수익을 내는 일반적인 하이퍼캐주얼 게임의 수익화 공식을 뒤집고, 인앱 구매 매출로 수익을 내고 있는 Army Commander의 수익 구조를 분석했습니다. 여기서 심층 분석 2부 블로그에서 읽어보실 수 있습니다. 

순위 급상승 게임: Diablo Immortal은 광범위한 시장에서 소비자 지출 규모가 크게 늘어남

소비자 지출 급상승 차트를 살펴보면, 전 분기 대비 가장 크게 성장해서 게임 분야의 지형을 뒤흔들 잠재력을 가진 게임을 파악할 수 있습니다. 이 차트에서는 Activision Blizzard가 제작한 Diablo Immortal 이 돋보입니다. 2022년 6월에 출시된 신생 게임 앱이라는 것을 감안할 때, 이 앱의 성공은 더욱 인상적으로 보입니다. 2분기 중에서도 출시된 기간이 겨우 1개월뿐이었지만 소비자 지출, 다운로드 수, 실사용자 급상승 차트에서 모두 상위권에 올랐습니다.

이 MMORPG 게임은 1996년에 처음으로 출시됐던 인기 PC/Mac/콘솔 프랜차이즈 게임의 첫 번째 모바일 버전입니다. 많은 사랑을 받던 비디오 게임 타이틀이 더욱 다양하고 많은 게이머를 사로잡기 위해 모바일로 이동하는 또 하나의 사례입니다. 특히 지출 성향이 상대적 높은 (3.2배 이상) 사용자층도 눈에 띕니다. 어떻게 수익화에 성공했는지 살펴보면, 일단 이 게임은 게임 자체는 무료로 플레이할 수 있습니다. 하지만 전리품 보상을 수집하는 게임플레이 과정이 반복적이어서, 게이머가 자신의 성향에 따라 지출 정도를 선택할 수 있습니다. 그래서 게이머는 인앱 지출을 원하는 만큼 크게 늘릴 수도 있고, 아주 적게 축소할 수도 있습니다. Diablo Immortal 은 다음에 나오는 9개 주요 시장에서 소비자 지출 급상승 차트 9위권 내에 올랐습니다. 

  • 미국(1위) 
  • 독일(3위)
  • 한국(3위) 
  • 프랑스(4위) 
  • 호주(5위)
  • 영국(5위) 
  • 브라질(5위) 
  • 전 세계(7위)
  • 멕시코(7위)

Diablo Immortal 은 또한 한국, 독일, 미국, 일본에서 다운로드 급상승 차트 10위권에 올랐고,호주, 멕시코, 한국, 튀르키예, 독일, 미국, 전 세계 MAU 급상승 차트에서도 10위권에 올랐습니다.

2022년 2분기 시장 성장세 (Pulse) 보고서를 다운로드해서, 11개 시장의 다운로드 및 월간 실사용자 급상승 차트에 오른 게임들을 확인해 보세요. 

 

또 다른 인기 앱에는 Pokémon GO도 있습니다. 이 게임은 새로운 시즌(Season of GO)을 6월 1일에 출시했고, 6월 4일과 5일에 Pokémon GO Fest 2022 Kick-off 이벤트를 열어서 전 세계 사용량이 크게 증가했습니다. 이틀간의 행사는 8월에 열리는 더 큰 행사를 예고하는 자리이기도 했습니다. 테마가 있는 이벤트는, 인앱 이벤트든 현실에 있는 이벤트에 상관없이 재참여율을  효율적으로 높일수 있으며,  특히 인기 IP의 경우에도 효과를 크게 볼 수 있습니다.

Pokémon GO 는 전 분기 대비 소비 지출 급상승 차트에서 영국(2위), 튀르키예(3위), 미국(3위), 독일(4위), 호주(4위), 싱가포르(5위), 프랑스(7위), 한국(8위), 브라질(9위), 일본(11위)에 올라서, 10위권에 올랐습니다. 다가오는 8월에 열리는 Pokémon GO Fest 2022 에서는 독일 베를린, 미국 시애틀, 일본 삿포로 세 곳에서 글로벌 이벤트가 개최되고, 라이브 이벤트 2개도 열립니다. 8월에 글로벌 축제를 포함하는 이벤트가 열리는 만큼 2분기에도 게임 분야는 강한 성장세를 보일 것으로 예상됩니다. 

순위 급상승 앱: 영상 편집 앱과 모바일 상거래 앱이 상승세

2022년 2분기 지역 성장세 (Pulse) 지수 급상승 앱 차트를 살펴보면, 앱 시장에 영향을 미치는 현재 트렌드에 대하여 더욱 많은 인사이트를 확인할 수 있습니다. 순위 급상승 앱 차트는 전체 수치 기준이 아닌, 전 분기와 대비해서 성장한 정도를 기준으로 앱을 정렬합니다.

2022년 2분기 시장 성장세 (Pulse) 보고서에서 글로벌 시장에서 떠오르는 인기 앱을 확인해 보세요.

급상승 차트에서는 영상 재생 및 편집 도구가 계속해서 인기를 끌고 있습니다. 이는 짧은 영상을 공유하는 소셜 앱(예, TikTok)에 올릴 영상을 만들려는 사람들이 많기 때문으로 보입니다. 다운로드 급상승 차트에서 전 세계 1위를 차지한 앱은 SPlayer로, 모든 영상 매체를 지원하고 HD 영상을 재생할 수 있는 무료 영상 플레이어였습니다. Capcut은 TikTok에 올리는 영상을 편집할 수 있는 기능으로 전 세계 MAU 급상승 차트에서 8위를 차지했습니다.

다운로드 급상승 차트에서는 인도에서 모바일 상거래 분야가 급격하게 성장하고 있다는 증거가 더욱 많이 보였습니다. 전 세계 차트에서 Shopsy 는 6위에 올랐고 Tata Neu 는 7위에 올랐습니다.

또 다른 분야의 앱으로는 Sweatcoin 이 전 세계 다운로드 급상승 차트에서 4위, MAU 급상승 차트에서 6위를 차지하면서 새로운 강자로 등장했습니다. 이 앱은 '움직이면 보상을 주는' 앱 으로, 암호화폐에 피트니스를 결합하여 사용자가 1천 보를 걸을 때마다 암호화폐 'Sweatcoin'을 보상으로 지급합니다. 

소셜 장르에 새로운 생명을 불어넣는 BeReal과 LiveIn 

또한 소셜 미디어 앱 BeReal 역시 아직 MAU 급상승 차트 순위권에 남아있습니다. 단, 미국, 호주, 영국에서 MAU 급상승 차트 1위를 차지하는 등, 그 인기가 서구 시장에서 인기가 많았습니다.이 앱은 기존 소셜 미디어의 단점을 피해서, 진정성을 추구하는 소셜 플랫폼을 지향합니다. 현재까지 미국, 영국, 프랑스를 포함한 주요 시장에서, 전 세계 다운로드 수를 230만 건 가까이 기록했습니다. 

또 다른 소셜 앱이 미국 시장을 사로잡았습니다. 바로 LiveIn입니다. 이 앱은 미국에서 다운로드 급상승 차트에서 1위, MAU 급상승 차트에서 2위를 차지했습니다. LiveIn 을 이용하면 사용자들은 사진, 손으로 그린 메모와 낙서를 수신자의 스마트폰 홈 화면에서 공유할 수 있습니다. LiveIn 은 작년에 영국, 미국, 프랑스, 독일, 싱가포르에서 5위권 안에 들었던  Locket Widget과 매우 비슷합니다. LiveIn 은 2022년 1월에 출시됐으며, 현재까지 920만 건 이상 다운로드됐습니다. 미국, 사우디아라비아, 인도네시아, 영국, 프랑스 등 광범위하고 다양한 지역의 시장에서 이 앱은 인기를 끌고 있습니다.  

data.ai의 2022년 2분기 지역 시장 성장세 (Pulse) 보고서 전체 내용 다운로드

2022년 2분기의 가장 인기 있는 게임과 앱, 그리고 각 지역 시장에서 보이는 성과 등에 대해 더욱 자세히 알고 싶으시다면, data.ai의 "2022년 2분기 모바일 성장세 (Pulse) 상위 앱 및 게임 순위" 보고서를 확인해 보세요.

다음과 같은 내용을 확인하실 수 있습니다:

  • 주요 성능 지표 별 상위 앱 및 게임: 다운로드 수, 소비자 지출 및 월간 실사용자
  • 시장을 점령한 앱과 게임: 다운로드 수, 소비자 지출, 실사용자 별 빠르게 성장한 앱과 게임
  • 전 세계 트렌드: 11개국, 3개 지역 전역에서 2022년 2분기에 차트 상위를 달성한 앱과 게임

보고서를 읽으시려면 여기를 클릭하세요:

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2022 M09 6

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