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아태지역 소비자의 건강 & 피트니스 앱 관련 지출 35% 이상 증가

Lexi Sydow

사회적 거리두기 조치로 인해 헬스장 운영이 중단되고, 스포츠 활동이 제한되자, 앱 개발 업체들은 71,000개에 달하는 신규 건강 및 피트니스 제품을 출시하며 그 빈 자리를 메꿨습니다.

건강 및 피트니스 앱 시장에 대해 제일 쉬운 예측을 해볼까요? 바로 다운로드는 1 월에 폭발적으로 증가하고 그 나머지 달에는 점점 줄어들 것입니다. 왜 1 월일까요? 간단합니다. 새해에 수백만 명의 사람들이 건강을 유지를 결심하는 시기이기 때문입니다.

하지만 작년은 달랐습니다. 2020년은 1 월이 아닌 4월이었습니다. 작년 4월, 전 세계적으로 건강 및 피트니스 앱 다운로드가 전년 대비 80 % 증가한 2 억 7600 만 건으로 가장 크게 급증했습니다. 다운로드 직후 소비자 지출 또한 급증하는 경향이 있는데, 이는 4 월 이후 몇 달 동안은 우상향이었지만, 2020 년 8 월 지출이 전년 대비 45 % 증가한 1 억 8,500 만 달러를 찍으며, 전 세계 최고치를 기록했습니다.

이러한 높은 수치는 아시아태평양 지역을 포함해, 측정을 진행한 모든 지역에 걸쳐 유사하게 나타났습니다. 다만 중국은 예외로, 다운로드는 5% 감소했지만 총 소비자 지출은 평균 이상인 55% 상승했습니다.

건강 및 피트니스 앱에 대한 수요가 급증하자 앱 개발업체들은 다양한 신제품을 서둘러 소비자에게 공급하기 시작했습니다. 본사의 분석에 따르면, 2020년 한 해에 전 세계적으로 71,000개 이상의 건강 & 피트니스 앱이 출시된 것으로 추정됩니다. 이는 2019년 대비 13% 증가한 수치입니다. iOS에서는 24,000개, Google Play에서는 47,000개의 신규 앱이 출시되었습니다.

가장 큰 성공을 거둔 하위 카테고리는 홈트레이닝 앱으로 추측됩니다. 많은 사람들이 운동 시설이 운영을 중단하면서 유용한 강좌를 찾고 여러 사람들과 함께 운동하는 가상의 경험을 누렸습니다.

이러한 소비자 행동 변화로 중국의 유명 피트니스 앱인 Keep, Yodo Run 및 Codoon이 큰 성장을 거두었습니다. 이 세 가지 어플은 모두 미리 녹화된 피트니스 프로그램과 함께 소셜 및 스트리밍 기능도 제공합니다. 현재 Keep에 등록된 사용자는 3억 명, 유료 회원은 1,000만 명에 달합니다. 해당 기업은 올 1월 소프트뱅크(SoftBank) 그룹이 주도한 3.6억 달러 규모의 시리즈 F 투자 유치를 성사시키기도 했습니다.

팬데믹으로 인해 건강 및 피트니스 카테고리에 최초로 등장하게 된 또 다른 앱 제품군도 있습니다. 바로 코로나19 접촉 추적 앱입니다.

이러한 유사앱은 아시아 국가들이 먼저 선보였습니다. 일례로 일부 앱을 출시했던 중국은 위치 추적을 위해 휴대폰 네트워크를 사용하거나 열차, 항공사, 고속도로 검문소에서 수집한 데이터를 활용했습니다.

일본의 COCOA(접촉 확인 앱)는 6월 19일 출시 이후 한달 만에 769만 다운로드라는 기록을 달성하기도 했습니다. 앱애니 보고서에 따르면, 한때 한국 Google Play 상에서 상위 15개 앱 중 6개가 코로나 바이러스 관련 앱이었다고 합니다. 가장 인기를 끌었던 앱인 Corona 100m는 한달 동안 100만 번 이상 설치되기도 했습니다.

본 소비자 앱 시장 분석은 App Annie의  2021 모바일 현황(State Of Mobile 2021) 보고서에서 도출한 것입니다. 보고서 전문 보기를 신청하시면 업계와 앱 카테고리별 정보를 더 많이 보실 수 있습니다.

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2021 M04 23

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