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창립 100주년을 맞이하여 역대 가장 수익성 높은 한 해를 맞이하고 있는 Disney의 모바일 포트폴리오

Randy Nelson

2023년 소비자들이 디즈니 앱에서 약 $27억을 지출하며, 디즈니는 이 목표를 달성한 7번째 기업이 될 것으로 보입니다.

Disney가 이번 달 창립 100주년을 맞이했습니다. 앱 스토어에서 모바일 앱이 다운로드 되기까지 85년이 걸렸지만, 오늘날 모바일은 사람들이 엔터테인먼트를 소비하는 방법의 중요한 부분으로 자리잡았습니다. 앞으로 15년이 지나면 Disney도 2세기에 접어드는 만큼 모바일이 전략에 있어서 점점 더 중요한 부분이 되어가고 있다고 말해도 과언이 아닙니다. 모바일 사용자는 2023년에 Android 휴대폰에서만 140억 시간 이상을 디즈니의 앱 컬렉션에 소비할 것으로 예상되며, iOS와 Google Play에서 인앱 구매 및 구독에 약 $27억을 지출할 것으로 예상됩니다.

Disney+ 출시로 기업 모바일 부문의 엄청난 성장 이룩

Disney가 95주년을 맞이한 후에도 모바일은 엔터테인먼트 제국 기업의 중요한 축이 되지는 못했습니다. 2018년에는 iOS 및 Google Play 앱에서 소비자 지출이 최고치를 기록했지만, 한 해 동안 $25억을 약간 상회하는 데 그쳤습니다. 2019년 말에 출시한 Disney+는 상황을 360도 바꿔놨습니다. 소비자의 Disney의 앱 포트폴리오에 대한 지출은 2018년 $2억 6,400만에서 2023년 $27억으로 과거 5년보다 10배 이상 증가했습니다.

2023년에는 Disney+ 단독으로만 한 해 Disney의 총 모바일 소비자 지출의 3분의 2에 가까운 $17억을 벌어들일 것으로 보입니다. 모바일에서 구독료를 지불하려는 소비자의 증가로 인해 여전히 $10억에 가까운 나머지 디즈니 앱의 수익이 남아 있습니다. Hulu는 2018년에 거대한 성장세를 보인 또 다른 스트리밍 앱이며, ESPN은 2023년 현재까지 스포츠 앱 중에서 소비자 지출 면에서 시장을 주도하고 있습니다.

상위 10개 모바일 기업으로 우뚝 선 Disney

Disney+의 출시로 기업의 모바일 전망이 급격하게 향상되었습니다. 2012년부터 2018년 사이, Disney는 전 세계 소비자 지출 기준 100위 밖에서 그 모습을 보였지만, 2022년 Disney+의 출시에 힘입어 상위 10대 모기업에 진입했으며, 2023년 현재는 6위에 올라있는 기염을 토했습니다.

Disney보다 높은 순위의 모기업들은 모두 모바일 분야에서 오랜 기간 동안 입지를 다져온 독보적인 기업들로서, Tencent, ByteDance, Google, Activision Blizzard, Playrix가 있습니다. 이런 Disney의 부상은 최근 갑작스럽게 이루어졌기 때문에, 역대 매출 기준(2012년부터 시작) 상위 20개 모바일 퍼블리셔에는 이제 막 진입했습니다.

강점을 살린 플레이 - 스트리밍, 테마파크, 스포츠에 집중하는 Disney

Disney가 스트리밍에 집중하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 2023년 1분기 소비자 지출, 다운로드 수, 실 사용자, 사용 시간 기준 상위 앱 중 절반 이상이 OTT 앱에서 나왔습니다. Disney+Hulu가 소비자 지출 기준에서 선두를 차지했으며, Hotstar의 인도에서의 인기와 Star+의 남미 지역에서의 성공으로 인해 해당 지역들에서는 실 사용자와 사용 시간 기준 상위 앱이 되었습니다.

스트리밍 외에도 Disney는 스포츠와 세계적으로 유명한 자체 놀이공원에 자연히 중점을 두고 있습니다. My Disney Experience, DisneylandShanghai Disney Resort는 2023년 디즈니의 인기 앱들이었습니다.

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2023 M11 20

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