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BeReal, 2022년 1분기 현재까지 누적 다운로드 수 1천만 건을 돌파하며 전분기 대비 5배 급증

Vincent Zhou

data.ai의 최근 분석에 따르면, 최신 소셜 미디어 열풍의 주역으로 떠오른 BeReal이 Z세대의 인기에 힘입어 2022년 모바일 앱 다운로드가 전 세계적으로 급증했습니다. 새로운 소셜 실황: BeReal, 세계를 매료시키다

새로운 소셜 실황: BeReal, 세계를 매료시키다

BeReal 은 소셜 미디어의 혁신적인 최신 앱으로, 현재(2022년 5월 10일)까지 다운로드 수가 1천만 건을 넘었습니다. BeReal 은 2022년 1분기에만 전 세계적으로 330만 건의 다운로드를 기록했으며, 이는 2021년 4분기보다 390% 증가한 수치입니다. 전 GoPro 직원인 Alexis Barreyat가 설립하여 프랑스에서 부터 시작된 이 앱은 2020년 1월 iOS와 Google Play에 처음 출시되었으며 '진정한' 연결을 조성하는데 초점을 맞추고 단순함과 진정성으로의 회귀를 지향합니다. 이는 젊은 사용자층이 '의도적인 꾸밈', '필터가 적용된' 콘텐츠를 인식하며 이에 대한 대항마로 TikTok 에 대한 관심이 증가하는 것과 비슷하게 볼 수 있습니다. 실제로도 BeReal 은 iOS 스토어에서 “또 하나의 소셜 네트워크가 아닌, 당신의 진정한 친구”라는 슬로건을 내세우며 Tiktok과는 정반대의 모습을 보이고 있습니다.

data.ai의 App IQ에 따르면 이 앱은 소셜 미디어 장르 중미디어 공유 네트워크라는 하위 장르에 속하며, 상위 장르는 소셜 미디어 장르입니다. 또한 BeReal은 2022년 1분기 미국, 영국, 프랑스의 다운로드 순위에서 Instagram, SnapchatPinterest에 이어 4위를 차지했습니다. 실제로 BeReal 은 3월 9일을 제외하고 2022년 1월부터 4월까지 프랑스에서 매일 소셜 네트워킹 앱 상위 10위 안에 들었으며, 미국에서는 2022년 4월 2위로 최고 순위에 올랐습니다.

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BeReal 은 라이브 스트리밍의 열풍과 유사한 트렌드를 강조하며, TikTok처럼 진정한 소셜 연결로의 전환을 보여주는 지표이기도 합니다. BeReal은 사용자들의 참여를 위해 공급을 제한하여 희소성과 자발성을 조성합니다. 사용자는 매일 무작위로 뜨는 시간에 하루 1장의 사진만 촬영할 수 있고 앱 알림을 받은 시점으로부터 2분 이내에 사진을 촬영해야 합니다. BeReal은 10년 전 Frontback Photo App이 대중화시킨 기술을 되살려 카메라 '전면'과 '후면' 사진을 찍어 친구들과 공유하고, 즐거운 일이든 평범한 일이든 해당 순간에 친구들이 무엇을 하고 있는지를 하이라이트로 강조합니다.

초기에는 자국인 프랑스의 관심에 힘입던 BeReal, 전 세계의 관심을 모으다

2022년 1분기에 미국, 스페인, 영국의 BeReal 앱 다운로드가 전 분기 대비 급증했습니다. data.ai에서 2022년 1분기에 가장 높은 월간 평균 실사용자(MAU)를 기록한 시장을 확인해 보세요.

출시 후 첫 2년간 BeReal은 프랑스 사용자들 사이에서 가장 먼저 주목을 받았으며, 전 세계 전체 다운로드의 62%를 프랑스가 차지했습니다. 그러나 2022년 1분기 동안 미국, 영국, 스페인, 덴마크, 프랑스, 멕시코에서 성장하면서 국외에서 빠르게 인기를 끌었습니다. 2022년 5월 10일 기준 누적 다운로드 시장 점유율은 미국이 27%로 가장 크고, 프랑스가 17%로 그 뒤를 잇고 있습니다. 이 앱은 특히 미국 대학 캠퍼스 학생들 사이에서 인기를 끌며 국외에서 더 많은 사용자의 관심을 얻었습니다.

독특한 인구 통계 기반: 여성 및 Z세대에 치우쳐 있으나, 국가별로 차이 보여

독일과 미국에서는 밀레니얼 세대가 이 앱을 더 사용하며 추세와 다른 모습을 보이지만, BeReal의 iPhone 앱 사용자들은 Z세대 여성들에 더 많이 편향된 모습을 보입니다.

BeReal 사용자들은 대부분의 지역에 걸쳐 Z세대에 심하게 편향되어 있으며, 호주, 브라질, 프랑스에서는 2022년 4월 현재 iPhone 사용자 기반의 80% 이상이 16~24세라 보고 있습니다. 실제로 프랑스의 Z세대 인구는 일반 인구 대비 BeReal의 iPhone 앱을 사용할 확률이 187% 더 높았습니다. 독일과 미국에서는 BeReal 사용자 중 절반 이상이 밀레니얼 세대 출신으로 전체의 56%와 55%를 차지하며 이러한 추세에 반대되는 모습을 보였습니다. 비록 대부분의 지역에서 앱 사용자의 비중은 여성에 치우쳐 있지만, 2022년 4월 기준 미국의 남성 사용자의 비율이 42%로 가장 높았고, 프랑스가 29%로 그 뒤를 이었습니다.(해당 분석 기준은 남녀 성비로만 제한하며, 이 내용이 모든 성별 정체성을 대표하는 것은 아니라는 점에 유의해 주세요.)

data.ai에서 BeReal의 프랑스 교차 앱 사용량미국의 교차 앱 사용량 과 비교해 보세요.

data.ai의 교차 앱 사용량 수치를 통해 지역에 따라 사용 습관이 상이함을 확인 할 수 있습니다. 프랑스에서는 평균적으로 소셜 미디어의 사용량이 적지만, BeReal 의 iPhone 사용자가 WhatsApp Messenger (52%의 BeReal 사용자가 WhatsApp을 함께 이용), Instagram (48%), Snapchat (42%), Facebook (38%), TikTok (38%) 및 Twitter (28%)와 같은 다른 소셜 미디어 앱도 사용하는 경향이 나타납니다. 반면 미국에서는 BeReal 사용자의 12%만이 Facebook을, 10%는 WhatsAppSnapchat은, 7%는 Instagram, 5%만이 TwitterTikTok을 이용했습니다. 이는 우리에게 틈새 시장의 효과가 광장히 강력하다는 사실을 알려줍니다. 전 세계 게임 시장에서 지출의 20%에 기여하지만 사용량 침투율은 3% 미만에 불과한 애니메이션 게이머 들처럼 말입니다.

큐레이션 소셜 미디어 플랫폼과는 정반대되는 BeReal은 친구들과 가족들이 어디에 있든 또는 무엇을 하든, 진정성을 앞세워 모바일로 서로 연락을 주고받을 수 있는 수단입니다.

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2022 M06 3

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