10년을 마무리하며 되돌아보는 2019년 모바일 하이라이트

모바일 서비스에 대한 소비자 수요가 역대 가장 높았던 2019년

현재와 같은 추세라면 2019년 전 세계 소비자는 iOS와 Google Play에서 전년대비 5% 증가한(Android 써드파티 스토어 제외) 1200억 개의 앱을 다운로드할 것이며 새로운 기록을 경신할 것으로 전망됩니다. 이 수치는 순 신규 다운로드를 나타낸다는 점, 그리고 재설치나 앱 업데이트가 포함되지 않은 수치라는 점을 감안하면 매우 놀라운 결과입니다. 소비자 지출은 이보다 빠르게 성장하며 전 세계적으로 2019년에는 전년 대비 15% 증가한 (Android 써드파티 스토어 제외) 900억 달러를 기록할 것으로 예상됩니다. 게임을 제외하면 주로 사진 및 동영상, 그리고 엔터테인먼트 카테고리가 이러한 성장을 주도했는데, Disney+ 등의 새로운 동영상 스트리밍 서비스가 런칭되고 퍼블리셔에게 수익창출의 새로운 대안으로 부상하고 있는 구독 서비스 사용이 전반적으로 증가하면서 이러한 추세는 지속될 것으로 보입니다.

2019년 인기·수익성 기준 가장 성공적인 게임 및 앱

2019년에는 TikTok 등의 짧은 동영상 앱의 순위가 꾸준히 상승하고 Fun Race 3D 및 Call of Duty: Mobile과 같은 신규 게임이 각각 하이퍼 캐주얼 게임, 배틀로얄 장르 순위권에 진입하며 모바일에 있어 기념비적인 한 해를 장식했습니다. 2019년 모바일 현황 보고서를 보면, 짧은 동영상 제작·공유 앱인 Likee만이 2019년 다운로드 기준 상위권에 새로 진입했습니다. 변동성이 보다 컸던 게임 카테고리에서는 2019년 다운로드 기준 상위 10대 게임 중 새로운 게임 7개가 진입하는 등 순위 변동이 있었습니다.

 

2019년 주목할 만한 앱 및 게임

주목할 만한 앱과 게임은 2018년과 2019년 사이 절대 다운로드 또는 소비자 지출 성장률을 기준으로 선정되었습니다. 다운로드 기준 상위 10개의 앱 중 4개를 차지한 사진·동영상 편집 및 공유 앱이 강세를 보였으며 그 중 Likee가 1위를 기록했습니다. 그리고 인도네시아의 Z세대 사용자 사이에 특히 인기가 많은 소셜 게임 앱 Hago가 인도에서도 인기에 힘입어 4위를 기록했습니다. 소비자 지출의 경우에는 YouTube, iQIYI, DAZN, Tencent Video가 모두 10위권 내에 안착하며 동영상 스트리밍 앱이 지배적인 모습을 보였습니다.

하이퍼 캐주얼 게임은 2019년에도 높은 인기를 유지하며 주목할 만한 게임 10개 중 7개를 차지했습니다. 2019년 출시되며 가장 기대를 많이 받았던 2가지 게임 Mario Kart Tour와 Call of Duty: Mobile 역시 다운로드 기준 괄목할 만한 게임 10위 안에 들었습니다. 소비자 지출 기준으로는 코어 게임이 상대적으로 많았는데, Tencent가 출시한  Game for Peace와 PUBG MOBILE가 각각 1위와 2위를 기록했습니다.

 

 

다운로드와 소비자 지출 모두 2019년에 신기록을 달성하였으나 그 성과가 2020년에는 한층 커질 것으로 전망됩니다. 소비자 지출은 앱의 경우 300억 달러, 게임의 경우 거의 800억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 2019년은 2010년대가 끝나는 해인만큼, 지난 10년 간의 상위 앱과 게임에 대해서도 알아봤습니다.

앱이 성공하기 위해 갖춰야할 포지셔닝에 대해 보다 자세한 내용이 궁금하시면 App Annie의 앱스토어 최적화, 사용자 확보 및 모바일 마케팅 플레이북 보고서를 참고해보세요. 모바일 시장에 대한 최신 인사이트가 필요하시면 2020년 모바일 현황 보고서를 사전 신청 해보세요. 업계를 선도하는 이 모바일 인사이트 보고서는 2020년 공개 예정입니다.