밸런타인데이를 맞아 데이트 앱이 전 세계 유저들로부터 큰 관심을 받고 있습니다.
마음이 가는 곳에는 지갑도 따라가기 마련입니다. 2017년, iOS 및 Google Play 합산 상위 5위 데이트 앱의 전 세계 소비자 지출이 전년 대비 거의 두 배나 증가했습니다. 2017년 전 세계 모든 데이트 앱 중에서 가장 큰 규모의 소비자 지출을 기록한 Tinder는, 비게임 앱 전체에서 Netflix의 뒤를 이어 소비자 지출 2위를 차지했습니다.
영국, 프랑스, 독일을 포함한 많은 나라에서 데이트 앱은 수많은 앱 가운데 단연 소비자 지출 1위를 차지하고 있습니다. 특히 프랑스는 상위 앱 순위에 많은 데이트 앱이 올라와 있으며, 소비자 지출 기준으로 상위 10개의 앱 중 5개가 데이트 앱입니다. 한국 또한 소비자 지출 기준 상위 10개 앱 중 3개가 데이트 앱으로 높은 인기를 누리고 있습니다.
데이트 상대를 만들고 싶어하는 유저가 우수한 접근성과 개인화된 특성을 지닌 휴대폰과 결합할 때, 많은 소비자 지출이 데이트 앱에서 발생됩니다.
데이트 앱 구독에 접목시킨 게임적 요소(Gamification)
상위 데이트 앱은 대부분 인앱 구독을 통해 수익을 얻습니다. 주간, 월간, 연간 단위로 유료 서비스에 지불하는 방식입니다. 매칭 과정을 간소화하거나 다른 사람들보다 돋보이게 해 주는 식으로 인앱 구매를 통해 게임에서 볼 수 있을 법한 기능을 제시하는 앱도 많습니다. 전년 대비 엄청난 성장률을 기록한 소비자 지출을 생각해 보면, 정기 결제와 일회성 기능이라는 두 가지 수익 흐름의 조합은 2017년 데이트 앱에 대단히 효과적이었습니다.
결국 사용자의 소비자 지출 결과를 봤을 때 앱은 매치메이커로 자리를 잡으며 기존의 데이터 패러다임을 장악한 것으로 보입니다.
