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2021년 건강 및 피트니스 앱 25억 다운로드 달성, COVID 이전 수준을 훨씬 넘어서

Vincent Zhou

data.ai에 따르면 웰빙, 명상, 여성 건강 제품 수요가 증가하며 2019년 대비 건강 및 피트니스 앱이 25% 성장했습니다.

2020년 2분기는 모바일 경제에 있어 전례 없는 기간으로 기록될 것입니다. 사람들이 집에 머무르는 시간이 길어지며 전체 앱 다운로드 수가 증가했고 헬스장이 여러 나라에서 영업이 중지된 가운데, 건강 및 피트니스 앱 다운로드 수가 2020년 2분기에 5억 6500만 건에서 8억 1100만 건으로 급증했습니다.

건강 및 피트니스 카테고리의 장기적인 추세는 코로나가 아니더라도 계속 성장하고 있습니다. data.ai의 2022년 모바일의 현황 보고서에 따르면 2019년 총 다운로드 수는 19억 7000만 건, 2021년에는 24억 8000만 건에 달합니다.

명상 하위 카테고리, 새로운 고점에 도달하다

 

건강과 피트니스 분야가 성장한 가장 큰 요인 중 하나는 명상 앱의 성공이었습니다. 팬데믹을 겪으며 정신 건강에 대한 중요도가 높아지면서 Calm, Headspace, Meditopia, Insight Timer와 같은 제품에 대한 관심도가 올라갔습니다. data.ai의 모바일의 현황 보고서의 데이터에 따르면 다운로드 수 기준 상위 3개 앱이 시장을 지배하고 있으며, 2021년 총 3,700만 다운로드를 기록했습니다.

사용량 기준으로 2021년 전 세계 상위 10위 명상 앱 중 Insight Timer 사용자가 Android폰에서 사용자당 평균 세션 수가 가장 높아 다음으로 높은 앱보다 40% 이상 높습니다. 또한 Insight Timer는 평균 앱 사용 시간에서도 1위를 차지했습니다. 즉, 사람들이 Insight Timer에 더 많은 시간을 할애할 뿐 아니라 하위 카테고리의 다른 주요 앱 사용자에 비해 평균적으로 앱을 더 자주 사용하고 있다는 것을 의미합니다.

앱 스토어 지출 측면에서 상위 5개의 명상 앱이 전년 대비 25% 성장을 달성했습니다. 지출 기준 상위 2개 명상 앱인 CalmHeadspace는 2021년에 함께 2억 5백만 달러를 벌어들였습니다. 그러나 몇몇 앱은 인앱 광고, 기업 제휴, m-커머스 등을 통해 수익화를 하고 있어 스토어 매출 외에도 추가 매출이 있을 것으로 보입니다.

이 두 회사는 이제 성장의 다음 단계에 집중하고 있습니다. Calm 2억 1700만 달러 규모의 자금을 확보했고 Headspace 이미 확보한 자금을 통해 2022년 1월 인공지능기반 정신 건강 및 웰니스 회사인 Sayana를 인수했습니다.

밀레니얼 세대, 모든 국가에서 다른 연령대에 비해 더 많은 건강 및 피트니스 앱 다운로드

2022년 모바일 현황 보고서는 건강 및 피트니스 앱 분야에서 인구통계학적 차이를 보여줍니다. 2021년 모든 지역의 Z세대, X세대 및 베이비붐 세대에 비해, 밀레니얼 세대가 전체 인구 대비 건강 및 피트니스 앱을 가장 많이 사용했습니다. 예를 들어 작년 한국의 밀레니얼 세대는 월간 활성 사용자 기준 상위 20개의 건강 및 피트니스 앱 평균에서 120의 지수를 보였습니다. 이는 MAU 기준 상위 20개 건강 및 피트니스 앱을 한국의 밀레니얼 세대가 전체 인구 대비 더 많이 사용했음을 의미합니다. 

 

 

반면 X세대 및 베이비붐 세대는 만보계, 식단, 걷기, 등산 앱과 같은 측정 앱에 편중되어 있었습니다. Z세대는 웰니스와 여성 건강 앱을 더 선호하는 것으로 나타났습니다.

Flo Period & Ovulation Tracker는 ‘펨테크 (Femtech)' 하위 카테고리에서 두각을 나타내고 있습니다.  영국에서 출시한 이 앱은 조사 대상 8개국 중 7개국에서 Z세대 월간 활성 사용자 기준 1~2위를 차지하며 회사의 가치를 약 6억 750만 유로로 평가받게 하는 일등공신이 되었습니다.

특히 Z세대는 가까운 미래에 주목할 필요가 있는 연령대입니다. 예를 들어 Z세대는 인공지능 기반 저널 앱인 Reflectly와 같이, 특정일의 작성 내용과 기분에 대한 피드백이 생성되는 새롭고 혁신적인 건강 및 피트니스 앱을 선호하고 이런 트렌드를 이끌 가능성이 높습니다.

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2022 M03 2

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