Market Data

2023年第1四半期振り返り:消費者のモバイル使用時間は5.5時間に

Lexi Sydow

data.aiの最新の概要報告によると、モバイルファーストの消費者にとっての最大関心事は価格だということがわかりました

新年を迎えても習慣は変わらず:消費者は今まで以上にアプリ漬けの生活スタイルに

モバイル市場の上位10位のアプリの使用時間は2023年第1四半期、2022年第1四半期の5.4時間から増加して、5.5時間に達しました。インドネシア、ブラジル、米国を含む主要8市場の消費者は、1日5時間以上をアプリに費やしています。 

そして、人の目の集まるところに、広告のお金も集まります。モバイル広告により創出される機会は 3360億ドルに及びます。

2023年第1四半期ランキングレポートをダウンロードして、どのアプリがエンゲージメントを促進しているか、確認してみましょう。 

モバイルアプリのダウンロードから消費者は予算を気にして行動していることが明らかに

携帯電話は、私たちにとって最も個人的なデバイスであり、環境要因によって私たちの習慣がどのように変化するか示す、恰好のインジケーターです。現在の高金利やマクロ経済の逆風、インフレ等の煽りを受けて、消費者は現金が枯渇しており、お得情報を求めています。2023年の不安定な経済状態に突入するにあたり、需要のあるアプリは(ダウンロード数のブレイクアウトによる)、以下の通りです。

  • 中古品マーケットプレイス— Vinted (英国のダウンロード数によるブレイクアウトアプリで4位)は、消費者がより安い商品を購入したり、自分の物を売って小銭を稼いだりできるアプリです。
  • ファストファッションおよびチープグッズSHEIN (ダウンロード数によるブレイクアウトで米国3位および英国4位)および Temu (米国1位)は、モバイルネイティブ技術を使用し、ソーシャルメディアインターフェースやインフルエンサーを活用したマーケティング、ゲーム化機能を組み込んでいます。
  • 予算に応じた旅行 Fly Bonza (オーストラリアで2位)は、モバイルのみで運営される格安航空券アプリで、 Hopper (米国5位、シンガポール9位)は、価格に敏感な消費者のために、航空券の価格が最適な時期を探してくれるアプリです。
  • 食料品購入および食品関連のお得情報および特典 FairPrice (シンガポールのダウンロード数によるブレイクアウトアプリで1位)は、食料品の小売およびデリバリーの特別値引きや大幅な特典を提供するアプリです。CoffeeBean SG (シンガポール2位)はロイヤルティーおよび特典プログラムを全面に打ち出し、持ち帰りコーヒー店としては主たる事例となっています。

アプリ:クリエイターへの「チップ」が主流になる中、TikTokがアプリストア支出のブレイクアウトを席巻

財布の中身が軽くなったにも関わらず、消費者はエンターテイメントを大切にしています。 TikTokがここでは突出しており、2023年第1四半期の消費者支出前年比で1位にランクインしています。TikTokは、インドを除く分析対象の市場のすべてて人気がありました(インドでは使用が禁止されています)。TikTokはフランス、ドイツ、インドネシア、英国、米国において、プレイクアウトアプリの第1位、オーストラリアとシンガポールで2位、韓国で3位でした。

その他に成長が著しかった分野は次の通りです。 

  • 語学学習 — Duolingo (世界のブレイクアウトアプリで5位)および Babbel がランキング上位に上りました。今年は、消費者は優先的に旅行に出かけようとしているため、語学学習のサブスクリプションに人気が集まっています。
  • 動画配信HBO MaxDisney+Paramount+DAZN, ESPN のアプリはすべてサブスクリプションが伸びたため、上位にランクインしました。
  • マンガおよびアニメ piccomaは、 全世界の アプリストア支出の絶対成長率でTikTokに次いで2位となりました。 LINE Manga およびCrunchyroll はそれぞれ日本とフランスで上位にランクインしています。
  • フィットネスの目標設定— カロリー計算アプリはドイツ、英国、米国で上位にランクインしました。新年の抱負であるフィットネスの目標達成に向けて少々の指導とコミットメントを得るため、消費者はプレミアムサブスクリプションを求めました。

ゲーム:長寿人気ゲームが世界で人気を博すと同時に、市場によって人気ゲームにバラつき

2023年第1四半期は、おなじみのゲームが世界のダウンロード数ランキングを占めました。各国でそれぞれ人気ゲームランキング上位は異なりましたが、次のようなゲームは共通していました。

  • Street Fighter: Duel はCrunchyroll社のフランチャイスのモバイルRPGゲームのデビュー作で、2023年2月に公開され、瞬く間にランキングを上り詰めました。特に米国で人気で、ダウンロードの半数以上が米国でのダウンロードになっています。
  • Block Blast Adventure Master は人気を集めた、最新のパズルゲームです。このゲームはHungry Studio社から2022年に公開され、幅広い人気を獲得しました。ドイツ、シンガポール、韓国、オーストラリアでゲームランキングの上位に入っています。

ゲームの売り上げの伸びはモバイルゲームのアプリ内購入によるところが大きい

モバイルゲームのアプリストア支出が減少したのは2022年が初めてのことでした(前年比で5%減少)。消費者は今もまだ手元の現金は不足しているようですが、それから後は、減少は見られていません。モバイルゲームにおける 消費者支出 は前年比で見ると、比較的安定しています。

2023年第1四半期に収益で伸びているゲームは、昨年に比べ、多岐にわたっています。

  • Gardenscapes — Playrix社の人気ゲームは、2022年後半、ユーザー獲得(UA)を加速させ、 有料広告の大部分を効果的な戦略に結び付け、その結果、オーガニックのダウンロードも底上げしています。このUA戦略は、新規ユーザーおよびリピーターのアプリ内購入も促進しました。
  • Royal Match — Gardenscapesと同様、Royal Match は2022年12月から2023年1月の間で有料ダウンロード数を2倍に増やしました。Royal Matchは幅広くグローバル展開していますが、米国はダウンロード数および消費者支出で市場1位を維持しています。1.99ドルのミニコインパッケージが米国のiPhoneからの購入で最も人気で、2023年第1四半期の全アプリ内購入の40%以上を占めています。
  • FIFA — 2022年FIFAワールドカップ男子を受けて、2023年の新シーズンも始まり、サッカー熱は2023年第1四半期も引き続き高くなっています。Electronic Art社の FIFA Soccerインド、インドネシア、シンガポール(加えて、韓国の FIFA Mobile )は、消費者支出の伸び率を先導するアプリとなりました。

data.ai による2023年第1四半期ランキングレポート完全版:

2023年第1四半期における人気非ゲームアプリおよびゲームアプリの詳細と各地域市場におけるパフォーマンスについては、data.ai2022年第1四半期トップ非ゲーム・ゲームアプリランキングをご一読ください。

発見

  • ダウンロード数や消費支出、月間アクティブユーザーなどの主要指標で見た非ゲームアプリおよびゲームアプリ。
  • 市場を席巻したアプリ:ダウンロード数、消費支出、MAUごとに急上昇したアプリとゲーム
  • グローバルランキング:2023年第1四半期における19市場と3地域のトップアプリとゲーム

レポート全文を読まれたい方はこちらから

 

免責事項 

data.aiはモバイル市場の推計値に基づくサービスを提供する企業です。世界のいかなる司法管轄区においても投資顧問の資格登録はなく、法律、金融、投資、ビジネス上のいかなる助言も行っておりません。本資料のいかなる記述、ならびにdata.aiのいかなる製品、サービス、その他の提供物も、証券や投資の売買、または投資判断に関する提案、推奨、勧誘と解釈すべきではありません。過去の、また今後起こりうる実績に関するいかなる言及も、何かを推奨し、特定の結果を保証するものではなく、またそのように解釈すべきではありません。法律、金融、投資、ビジネス上の助言については、必ず専門知識を持つご自身の顧問にご相談ください。さらに、ここで情報をご提供することにより、data.aiが何らかの表明や保証を行なったとみなされることはなく、また何らかの法律上または契約上の義務を負うことは一切ありません。この情報をお客様に提供したことにより、data.aiに責任が生じることは一切ありません。

2023 M05 23

Market Data
Reports

関連するブログ記事はこちら