中国旧正月の影響でiOSの消費支出が過去最高に

旧暦の正月は中国でとりわけ重要なホリデーシーズンで、数百万もの人々が帰省し、家族と一緒に祝います。したがってこの時期には、アプリ開発者に素晴らしい好機がもたらされます。中国は2017年、世界最大のモバイルアプリ市場になり、特にホリデーシーズンがアプリの重要なエンゲージメントを牽引しました。実際、今年は7億6800万人がWeChatで電子の「紅包」―デジタルお年玉―を送ったり受け取ったりしました。この利用者数は2017年から10％伸びています。

ユーザーが旧正月の1週間以上の長い休みで得た時間を利用したことで、ゲームやエンターテインメントといったアプリの消費がピークを迎えました。実際、2018年2月11日に始まった1週間で、中国のiOS App Store における全アプリの週間消費支出が3億8000万ドルを超えて記録を更新。これは、2016年の旧正月時期に比べて190％増という驚異的な数字で、 中国のiOSにおける1週間の消費支出合計額として史上最高の記録になりました。また、モバイルファーストの傾向を強める中国のユーザー層において、モバイルデバイスがゲーム利用の主要なプラットフォームになるなか、ゲームがアプリストア購入額の85％を占めたことも意外ではありません。

「2018年の旧正月の週は、中国のiOSにおける1週間の消費支出合計額として史上最高の記録になりました」

こうした増加は、中国のホリデーシーズンに特有の傾向です。実際、今年の旧正月の前に、中国のiOS App Storeにおける消費支出の第2のピークもありました。2017年10月の「黄金週」連休の際です。

 

 

こうした傾向はさらにさかのぼり、中国のiOS App Storeにおける消費支出の第3のピークは、2017年1月の旧正月週でした。

ただし、旧正月週の消費支出の上昇傾向は、去年よりも今年のほうが大きくなりました。中国のiOS App Storeにおける2018年の旧正月週の消費支出は、直前の4週間の平均額に対して65％以上伸びました。一方、2017年の旧正月週の消費支出は、直前の4週間の平均額に対して35％の伸びでした。このように連休週にピークを迎える消費支出は、2017年の旧正月、2017年の国慶節、2018年の旧正月と連続して伸びています。

 

ゲームと動画ストリーミングアプリが課金を牽引

 

旧正月週の消費支出別トップ10アプリのランキングでは、ゲームが引き続き優勢だったものの、動画ストリーミングプラットフォームのTencent VideoとiQIYIもランク入りしました。

連休という好機を活かすため、多くのパブリッシャーは旧正月に関連したコンテンツを提供しました。Tencent VideoとiQIYIはいずれも、中国中央電視台（CCTV）が毎年旧正月に製作する「春節連歓晩会」(ミュージカル、ダンス、コメディー、ドラマを売り物にしたバラエティー番組)を配信し、今年最高の視聴回数を達成しました。

 

(Tencent VideoとiQIYIのアプリストアのスクリーンショット。中国で毎年生放送される一番人気の「春節連歓晩会」をフィーチャーしている)

 

エンターテインメントアプリ以外では、TencentによるカートレーシングのカジュアルゲームQQ Speedが、旧正月をテーマにしたコスチューム、ステージ、キャラクターを提供しました。Google Playを合計した世界収益ランキングで6位につけていましたが、中国のiOSでは旧正月週のゲーム収益ランキングで2位を記録しました。

 

(TencentによるQQ Speedのアプリストアスクリーンショット。旧正月のテーマと色を描いている)

 

 盛り上がる旧正月にリリースを合わせた主要アプリ

 

旧正月の休暇を控えて、パブリッシャー各社はこの時期予想されるアプリダウンロード数の急増を活かせるように、リリースのタイミングを調整しました。今年の中国の旧正月週（2018年2月11日から）には、iOS App Storeにおけるゲームダウンロード数が、直前4週間の週平均ダウンロード数を27％上回りました。先ごろローンチされた人気バトルロワイヤル系ゲームのモバイル版PUBG: Exhilarating BattlefieldとPUBG: Army Attackのような主要ゲームのリリース時期は、2017年12月から展開されたリリース前プロモーションの効果を踏まえたものでした。それが功を奏し、これら2作は2月9日のリリース以降、旧正月のホリデーシーズンを通して中国のiOSアプリダウンロード数の上位を維持しました。

 

もう1つの注目アプリTik Tokも、同じくリリース時期を旧正月に合わせました。中国で人気を拡大しているこの短編動画共有プラットフォームがリリースしたのは、人気の紅包を配る機能で、動画視聴者が紅包をもらえるというものです。

 

(Tik Tokのアプリストアのスクリーンショット。TouTiaoが手がける同アプリで旧正月に紅包を配る機能を宣伝する内容)

 

旧正月で好発進した2018年のアプリ市場

 

中国の旧正月が打ち立てたアプリ市場の新記録は、2018年が記念すべき年となるのに大いに貢献するでしょう。App Annieは、2018年の残るホリデーシーズンにおいて、世界のアプリパブリッシャーが同様の手法をいかに活用するか注目していきます。

 

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