Market Data

2021年、世界におけるモバイルアプリとゲームの消費支出額が過去最高の1,350億ドルを達成!

Gabrielle Bikker

2021年、アフターコロナの新時代に突入し、世界の経済状況は回復に向けて動き出しました。パンデミック以前の生活に戻ると、モバイルアプリ市場の経済成長にネガティブな影響は出るのでしょうか?いいえ。その答えはNOです。

21世紀の歴史書が書かれる時に、2020年と2021年にはそれぞれ1章ずつ割く必要があるでしょう。この時期の大きな出来事の一つとして、世界の人々がモバイルと共存し生活の一部とすることでにコロナ禍の生活に適応したことです。そこで、2022年に向けて、以下のような問うべき質問がございます。新しく形成され始めているモバイルの習慣は何か?それらのモバイル習慣はどのくらい人々の生活に浸透しているのか?そして、どのモバイルアプリが市場で成功を収めたのか?

今年も新記録を更新!iOSおよびGoogle Playストアでの世界消費支出額は、2020年の1,120億ドルから増加し、2021年には1,350億ドルに達する見込み

この2つの主要なアプリストアの総消費支出額は、10年以上前から現在に至るまで、常に増加し続けています。アプリ経済の成長は減速が懸念されていましたが、今なお成長を続けています。2021年には、総消費支出額が25%近く増加し、1,350億ドルに達することが見込まれています。

例年通り、iOSによる消費が圧倒的に多く、アプリ経済1ドルのうち65セントがAppleユーザーにより消費されています。また、ゲーマーによる消費支出額が最大で、iOSの収益の約60%、Google Playで消費される金額の約80%がゲーマーによるものだということが明らかになりました。

ゲーム以外の消費の3分の1以上は、エンターテインメントとソーシャルアプリによるものです。2022年も両者の著しい成長が見込まれており、 エンタテインメントアプリの売上は、2022年には120億ドルに達すると予測されています。  これは、2020年と比較し2倍にあたる数字で急成長している分野だということが分かります。

iOSおよびGoogle Playでのアプリのダウンロード数が1,400億に到達 - 2年間で20%の成長

2021年の末までに、モバイルユーザーは約1,400億の新しいアプリをダウンロードする見込みで、これは2020年よりも100億件の増加、また、2019年よりも200億件の増加(英語記事)があり前年比8%増となります。 

ダウンロードの変動率は、消費とは正反対になっており、ダウンロード数において、Google Playが圧倒的な存在感を示しています。2021年には、Google Playだけで1,000億件以上のアプリのダウンロードがあると予想されています。

地域別では、インドが年間の累計ダウンロード数で1位となり、iOSとGoogle Playを合わせた全世界のダウンロード数の20%に貢献しました。それぞれ米国(9%)、ブラジル(8%)がインドに続いています。

2021年のブレイクアウトチャートは動画共有・編集アプリが独占

2021年、急成長を遂げたアプリのランキングを見ると、「TikTok」が最も勢いのあるアプリだということが分かります。TikTok(ByteDance社)は、今や世界的に大流行しており、App Annieの予測レポートでも、この先の12ヶ月間でユーザー数は15億人を突破すると見込まれています。

TikTokは2021年、モバイルアプリ市場のデータにも大きな影響を与えました。例えば、急成長したアプリの消費支出額チャート(12ヶ月間で消費支出額が最も大きく変化したアプリをランキングしたチャート)で2位にランクインし、TikTokの編集ツールで2021年4月にサービスを開始したCapCutも、急成長アプリのダウンロード数トップに踊りでました。

インド独自のショートビデオアプリMX TakaTak (2位) およびMoj (6位) は、世界の急成長アプリのダウンロード数トップ10の上位に選ばれており、Josh (急成長アプリのダウンロード数15位)などの競合と共に、TikTokが禁止されたインドでTikTokの変わりとしてのアプリの役割を果たしています。

また、モバイル動画配信の増加も無視できないトレンドです。信頼性の高い4G・5Gの展開、データ料金の低下により、ユーザーはいつでもどこでも気軽に動画を視聴できるようになり、急成長アプリの消費支出額チャートでは、YouTubeがトップ( 10月には消費支出額が30億ドルを突破 )でそれに引き続いて、Disney+  、HBO Maxピッコマ (ウェブトゥーンのコミックアプリ)と  Twitchがトップ10にランクインしています。

iOSとGoogle Playを合わせたモバイルゲーム市場は1,000億ドルに迫る

2021年の世界の消費支出データを見ると、モバイルゲームが総売上高の約900億ドルを占めていることがわかります。モバイルゲームは大きな市場である一方、常に機能やジャンル、多様性などが拡大している分野でもあり、新しいサブジャンルがゲームの習慣に変革をもたらしたり、新しいタイトルがダウンロードチャートを独占することも多々あります。

2021年のゲーム業界は、例年通りダイナミックなものとなりました。ダウンロードチャートにはカジュアルゲームが多くランクインし、SupersonicのBridge Raceがトップ、Hair Challengeが2位となりました。後者は、トップ10に入った女性向けタイトル3つのうちの1つです。これらの商品は、パズルとパーソナルスタイリングを組み合わせたもので、他の2つは、Project MakeoverHigh Heelsで、リリースからわずか11ヶ月で全世界におけるダウンロード数が1億を超えるという大記録を達成しました

Project Makeoverは、急成長アプリの消費者支出チャートにもランクインしましたが、トップ10のほとんどがカジュアルゲームではなく「コア」なタイトルであり、これは異例の結果と言えるでしょう。ランキング1位は原神で、このオープンワールなドRPGは、ゲーム内通貨を使ってランダムに仮想アイテムを入手できる「ガチャ」モデルにより、上位にランクインしました。 

その他の注目すべきタイトルには、リーグ・オブ・レジェンズ:ワイルドリフトがあります。このゲームはグローバル展開からわずか1年で消費者支出が1億5000万ドルを超えました。これはHonour of Kingsに次いで2番目の速さでこの金額に到達したMOBAゲームで、このマイルストーン到達時点で世界の累計消費支出第2位だったMobile Legend: Bang Bangほぼ2倍の速さで記録を更新しています。2021年上半期でダウンロード数が1位であったバトルロワイヤルゲーム(英語)Free Fire はハイパーカジュアルゲームのJoin Clash 3Dに次いで第2位となりました。

ゲームのヒットタイトルが常に変化していると同時に、ヒットジャンルも常に変化しています。App Annie Game IQを活用して詳細を見てみると、上位にランクインしたサブジャンルは次のようなものでした。

  • ストラテジー:4Xマーチバトルゲームに対する消費支出額は、前年比32%増加。ヒットしたタイトルには、Top War: Battle GameState of Survivalが含まれます。
  • RPG:MMORPGのサブジャンルの消費支出額は前年比21%増でしたが、オープンワールドRPGは(原神を含む)500%近くも増加しました。
  • シミュレーション:クリエイティブサンドボックス(例 ROBLOX )の消費支出額は前年比57%増。アイドル育成シミュレーション(例:ウマ娘プリティーダービー)は110%増加しています。

 

メタバースゲームがアクティブユーザー数の相場を決める?

月間平均アクティブユーザー数では、カジュアルゲームのタイトルが上位を占める傾向にあります。これには納得できる背景があり、没頭してしまうコアなゲームよりも、スナック菓子のような気軽に楽しめるゲームの方が、大きな市場で多くの人々を対象にすることができるからです。

2021年の急成長アプリのランキングにはこれが顕著に表れおり、Count Masters Project MakeoverBridge Race、Among Us! が上位を占めています。興味深いのが、6位のRobloxです。

Robloxは、単なるゲームではなく、プラットフォームに近いものです。プレイヤーが出会い、交流し、ゲームの中でさまざまなゲームをプレイすることができます。また、制作エンジンであるRoblox Studioを使って独自のゲームを作り、利益の一部を受け取ることもできます。

そのためRobloxは、メタバース界に革新をもたらした例と言えます。App Annieの予測ではRobloxがゲーム業界の新しいトレンドの先頭に立ち、メタバースモバイルゲームの消費支出額は年間31億ドルに到達すると考えています

ライブ動画配信アプリとチャットアプリにより、ソーシャルカテゴリーのアプリ消費支出が2022年に90億ドルに達する見込み

ゲームアプリと同様に、ソーシャルアプリも非常にダイナミックな動きを見せています。App Annieは ソーシャルアプリの売上げが、2022年には90億ドルに達すると予測しており、これは2020年から82%の増加となります。

2021年の急成長アプリのランキングを見ると、動画配信とコミュニティー機能が、アプリのパフォーマンスに大きく影響し、成功へのキーとなるポイントと言えるでしょう。

TikTokが世界(および米国と英国)の消費支出額ランキングをリードしていますが、それぞれ2位と3位には、BIGO LIVEDiscordが続いています。ソーシャルネットワーキングに音声コミュニケーションとゲームを融合させたサービスであるDiscordは2021年10月時点で世界の月間アクティブユーザー数が2億500万人を超えています。

マッチングアプリ1位はTinder!今なお成長に衰えなし

今年の初め、App Annieは世界のモバイルアプリ市場における消費支出額がTinderを超えられるのは、TikTokYouTubeだけということを明らかにしました。

これは、マッチングアプリに対する需要が継続していること、そして市場を独占している最大手のアプリが成長を続けていることを示しています。App Annieの最新データによると、 Tinderは、再び世界のマッチングアプリのトップに立っており、Tinderの運営者であるMatch社が、ビジネスモデルの拡大計画(英語記事)を明らかにした数日後に、このデータが発表されました。Tinderは、アプリ内でアバターに基づいたバーチャルグッズの売買を促進することで、「メタバース」のコンセプトを取り入れる予定です。実際、すでにいくつかの市場でTinder Coinsの試験運用を行っています。

 Tinderに次いで、2位を占めているのが(全世界と米国)BumbleHingeの2つの女性向けのマッチングアプリです。App Annieの統計データによると、Bumbleの累計消費支出額は10億ドルを突破し、Hingeが2億5000万ドルを突破しています。Tinderの累計消費支出額は2021年11月29日時点で44億ドルとなっています。

さらにランキングを深堀りし、「セグメンテーション」のトレンドに注目してみましょう。いくつかのヒットアプリは、「その他」に含まれるニッチな層をターゲットにしています。 muzmatch (アラブ系とムスリムの方向け)、BLK(独身の黒人の方向け)、Chispa(ラテン系の方向け)などがあります。

動画配信の分野でYouTubeに迫るDisney+とHBO Max

2019年と2020年には、世界最大級のエンターテインメントブランドが、サブスクリプション動画の市場に参入しました。そして2021年には、どの企業が最も大きな成功を収めたかを確かめることができました。視聴時間による動画配信アプリのランキングによると、YouTubeが世界的にトップとなっています。しかし、注目すべきは、Disney+HBO Maxがそれぞれ3位と5位に入っているということです。 Disney+ Hotstar(Star India が所有し、Disney Media and Entertainment Distributionが運営)は8位にランクインしています。

Androidフォンで Disney+を使用した時間は、2021年の現時点まで(2021年1月~2021年10月)で全世界で9,750億時間に達すると予測しています。

ニッチなアプリは、動画配信の分野でも特徴があります。例えば、Crunchyrollは、アニメビデオに特化しています。米国と英国のランキングでは9位を記録し、App Annieのデータによると、AndroidフォンでCrunchyrollに費やされた総時間の4分の1以上がブラジル人ユーザーによるものだということが明らかになっています。

2021年と2022年のモバイル市場についてより詳細なインサイトをこの機会にぜひチェックしましょう!

 

今すぐ事前登録し、業界をリードするモバイルレポート『App Annieモバイル市場年鑑2022』をいち早くご覧になり、皆様のモバイルビジネスへとご活用ください。

 

免責事項

App Annieはモバイル市場の推計値に基づくサービスを提供する企業です。世界のいかなる司法管轄区においても投資顧問の資格登録はなく、法律、金融、投資、ビジネス上のいかなる助言も行っておりません。本資料のいかなる記述、ならびにApp Annie のいかなる製品、サービス、その他の提供物も、証券や投資の売買、または投資判断に関する提案、推奨、勧誘と解釈すべきではありません。過去の、また今後起こりうる実績に関するいかなる言及も、何かを推奨し、特定の結果を保証するものではなく、またそのように解釈すべきではありません。法律、金融、投資、ビジネス上の助言については、必ず専門知識を持つご自身の顧問にご相談ください。さらに、ここで情報をご提供することにより、App Annieが何らかの表明や保証を行なったとみなされることはなく、また何らかの法律上または契約上の義務を負うことは一切ありません。この情報をお客様に提供したことにより、App Annieに責任が生じることは一切ありません。

2021 M12 8

Market Data

関連するブログ記事はこちら