Décryptez l’espace publicitaire mobile grâce à notre dernière étude sur les tendances et meilleurs pratiques.
La croissance mobile continue sans signe de ralentissement et les éditeurs cherchent les meilleurs moyens pour saisir les opportunités marketing de ce secteur. Depuis le choix du réseau publicitaire jusqu’à la création d’éléments créatifs accrocheurs, l’optimisation d’une campagne marketing mobile exige de garder un œil sur les publicités mobiles (ainsi que sur vos concurrents). Nous avons regroupé nos principales constatations avec les meilleurs pratiques de la publicité mobile au sein de notre dernière étude disponible gratuitement, Informations sur les éléments créatifs et les publicités de vos concurrents.
Votre stratégie d’acquisition utilisateurs, notamment les dépenses, les réseaux et le format des publicités, doit conserver une certaine fluidité. Le choix du meilleur réseau publicitaire pour votre app dépendra de plusieurs facteurs, comme la nature de vos objectifs, les emplacements où vos concurrents investissent et l’optimisation de vos dépenses publicitaires en fonction de celles de la concurrence. En identifiant le volume de dépenses publicitaires des concurrents par exemple, vous pourrez déterminer l’intérêt d’une campagne à court terme plutôt qu’à long terme.
Les éditeurs d’apps à succès analysent leur concurrence, l’industrie en général, les marchés locaux et réagissent en temps réel à leurs évolutions. C’est en étudiant comment lancer Clash Royale sur le marché chinois — tout en conservant sa position actuelle avec Clash of Clans — que l’éditeur Supercell a compris que la localisation serait un élément clé du succès de sa campagne d’AU. En créant des éléments créatifs amusants et localisés pour ses deux jeux, Supercell a réussi le lancement de Clash Royale tout en conservant les deux apps dans le top 10 par taux d’impression dans l’inventaire de Chartboost sur iPhone en Chine.
Aux États-Unis, SHOWTIME a modifié sa stratégie d’AU mobile pour soutenir le lancement de nouvelles saisons de ses séries à succès — cette campagne flash a permis à l’app de s’emparer de la 1ère place des taux d’impressions chez AdMob sur iPhone.
Les éditeurs d’apps qui cherchent à optimiser leur stratégie d’acquisition utilisateurs analysent leurs principaux concurrents et les leaders du secteur pour développer de meilleures pratiques et concevoir de nouvelles stratégies à tester.
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