Les marchés émergents et à maturité façonnent l’avenir de l’app économie.
Les apps mobiles sont omniprésentes dans notre quotidien et leur influence ne cesse de grandir. Comme nous l’avons signalé dans nos Prévsions du marché des apps, nous prévoyons que le chiffre d’affaires app stores dépassera les 139 milliards de dollars en 2021 et que les téléchargements dépasseront les 352 milliards. Les principaux marchés n’alimenteront pas seuls cette croissance : les nouveaux marchés contribueront également.
D’ici à 2021, plusieurs marchés qui ne génèrent pas encore aujourd’hui un montant significatif de téléchargements, figureront dans le top 5. Nous prévoyons ainsi que l’Indonésie, le Brésil et l’Inde rejoindront les deux autres leaders du marché que sont la Chine et les États-Unis. Ces cinq pays représenteront 54% de tous les téléchargements dans le monde.
L’Inde est un marché particulièrement intéressant à observer. L’adoption massive des smartphones contribuera à l’énorme croissance dont bénéficiera la région les cinq prochaines années. Le pays ne contribue pas encore significativement au chiffre d’affaires app store, mais il va bénéficier d’un taux de croissance annuel de 75% et devrait atteindre les 2,1 milliards en 2021. Le pouvoir d’achat en Inde est bien moins élevé que dans les marchés développés, notamment du fait des normes culturelles indiennes qui favorisent l’épargne aux dépenses de divertissement. Le pays représente un grand potentiel pour les éditeurs d’apps dans les années à venir, mais pour réussir dans ce pays, les développeurs de jeux devront penser à des méthodes de monétisation alternatives, comme la publicité.
La Chine devrait conserver une croissance de 19% par an, avec une hausse des dépenses consommateurs de 24% entre 2016 à 2021. La Chine est dans une situation particulière. Le pouvoir d’achat du consommateur n’est pas aussi élevé que dans les marchés développés, mais est beaucoup plus élevé que dans les régions émergentes. Les consommateurs chinois ont une tendance plus importante aux dépenses de divertissement, plus particulièrement les jeux. Enfin, les joueurs chinois sur smartphones sont plus attirés par les éditeurs locaux. Les éditeurs souhaitant pénétrer ce marché devront donc prévoir une localisation complète ainsi que des partenariats locaux pour combler le fossé culturel avec l’occident.
Pour obtenir plus d’informations sur l’évolution de l’app économie sur les cinq prochaines années, téléchargez nos Prévisions App Annie 2016–2021:
