App Annie lance de nouveaux indicateurs Android pour la Chine, révélant les meilleurs apps chinoises

Le marché mobile chinois domine les autres marchés de bien des manières. Il comporte plus d’un milliard de terminaux et le montant total des dépenses générées sur mobile en une année (comprenant le m-commerce, les achats app store et la publicité intégrée) approche désormais les 800 milliards de dollars et devraient atteindre 2 590 milliards d'ici à 2021 — soit environ 41 % des dépenses mobiles dans le monde. Sur tous les aspects, la Chine offre énormément d’opportunités pour le mobile.

Mesurer avec précision les données sur les smartphones Android, qui représentent 80 % du marché chinois, était très difficile jusqu’à présent, car les utilisateurs peuvent acheter leurs apps dans plus d’une centaine d’app stores tiers différents.

C’est la raison pour laquelle nous sommes ravis de vous annoncer qu’App Annie a travaillé dur pour développer les meilleurs indicateurs et mesures d’utilisation pour apps Android en Chine. Nous nous sommes appuyés sur nos indicateurs iOS dans ce pays, et plus particulièrement les indicateurs d’utilisation, pour offrir à nos clients les données les plus complètes et le plus précises sur le marché des apps en Chine et dans le reste monde.

Nous voulions profiter du lancement de ces nouvelles données pour vous présenter les toutes premières analyses tirées de ces nouveaux indicateurs.

L’examen des apps Android et iPhone les plus utilisées dans le monde montre que les meilleures apps chinoises figurent dans tous les classements : 1 des 5 apps les plus utilisées* et 4 des 5 jeux les plus utilisés sont éditées en Chine.

La plupart des chinois sont déjà familiers avec la plateforme de messagerie WeChat. Elle propose des fonctionnalités qui vont au-delà de la simple messagerie, en vous permettant de précommander de la nourriture auprès d’un restaurant, réserver un taxi, obtenir un itinéraire, payer des repas (ou partager l’addition avec des amis), consulter les horaires de cinéma et réserver des tickets, et faire des achats en ligne — tout cela de manière pratique au sein d’une seule app. WeChat rythme le quotidien de nombreux utilisateurs.

On ne saurait surestimer l'importance des principales apps de réseaux sociaux (notamment WeChat) dans l’écosystème mobile chinois. Les éditeurs étrangers qui souhaitent s’implanter en Chine doivent comprendre ces apps et leurs utilisateurs en étudiant attentivement leurs données avant de développer une stratégie d’expansion efficace.

Cependant, la domination de WeChat ne signifie pas que l’écosystème des apps en Chine n’est pas aussi dynamique que ses équivalents dans le monde. Au contraire, du shopping jusqu’au streaming vidéo, une pléthore d’apps développées localement a fait son apparition en Chine, créant l’une des meilleures app économies du monde, que ce soit par la taille ou par la rapidité de sa croissance.

Le pays dispose déjà du plus grand marché du gaming par utilisateurs actifs au monde et sa croissance rapide continue de progresser.

Alors que le géant technologique Tencent continue de dominer le marché domestique du gaming grâce à l’omniprésence de WeChat, les éditeurs de jeu chinois s’intéressent de plus en plus aux opportunités d’expansion à l’international. Tencent a récemment acquis les puissants éditeurs occidentaux Supercell, Miniclip et Riot Games — ce qui a rapidement étendu son influence sur les marchés internationaux. Les éditeurs internationaux ont en revanche eu du mal à réaliser le même genre de percée en Chine : 4 des 5 jeux les plus joués en août appartiennent à des éditeurs locaux. Cela comprend deux apps provenant de l’acquisition de Supercell par Tencent — Clash of Clans et Clash Royale — qui rencontrent un beau succès en Chine.

Le jeu Honour of Kings de Tencent arrive en première place du classement des jeux mobiles dans le monde. Sorti fin 2015, son succès n’a fait que se confirmer au fil du temps. C’est une arène de bataille en ligne multijoueur (MOBA) dans la même veine que les grands succès mondiaux sur PC Dota 2 et League of Legends. C’est un nouvel exemple du succès des jeux mobiles soi-disant « hardcore » inspirés par les jeux PC et console. Ce type de jeux a tendance à dominer les classements de monétisation par utilisateur, notamment dans la région APAC. Alors qu’il est loin d’être destiné aux joueurs occasionnels, le jeu Honour of Kings domine le classement par utilisateurs actifs, ce qui prouve l’étendue de son succès.

Honour of Kings illustre une autre tendance majeure : l'expansion internationale des éditeurs de jeux chinois. Le jeu a été localisé en anglais sous le nom Arena of Valor et est disponible depuis le début de l’année dans de nombreux pays de l’EMEA et de l’APAC.

Cela ne signifie pas pour autant que les jeux casual ne sont plus populaires en Chine. Anipop, un jeu de match-3 coloré, est toujours un des jeux les plus populaires du pays.

Ces insights ne représentent qu’une infime partie de l’immense masse de données sur le marché Android en Chine que nous sommes ravis de proposer à nos clients. Grâce aux données supplémentaires proposées par le fournisseur de données du marché des apps en qui l’industrie a le plus confiance, vous pourrez créer une meilleure roadmap pour votre business, que ce soit pour la Chine ou à l’international.

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