App 营销：付费和自然用户获取基础知识

未来几年，移动市场的发展前景将非常广阔：App Annie 预测，从 2017 年到 2022 年，移动设备的安装基数将从 40 亿台增加到 80 亿台，用户支出将近翻番，达到 1570 亿美元。各公司只有合理实现了移动化，才能接触到新的客户群，向客户提供有价值的新产品和服务，以及开辟新的收入来源。

移动市场的发展前景自然引发了更激烈的竞争。目前，iOS App Store 和 Google Play 分别拥有超过 200 万和 350 万款 App，并且每月都有数十万款新 App 上架。

打造具有诱人价值主张的创新 App，并不足以在当前竞争激烈的市场中取胜。要赢得新用户的青睐，应该让其了解您的 App，能在 App 商店中找到它，并有兴趣下载。您需要提高 App 被发现的几率以吸引用户下载，并结合使用付费和自然用户获取策略。

App Annie 关于付费和自然用户获取的 App 营销入门指南是系列的第二部分（共三部分），将讨论以下内容：

• App 商店优化，包括运用关键词提升您的 App 的搜索查询排名
• 转化率，通过 App 商店素材（例如您的图标、描述和屏幕截图）提高用户下载量
• 付费渠道，提高您的 App 被发现的几率。

此入门指南同时面向 App 营销新手以及希望有所提高的 App 营销老手，指导您如何提高被发现的几率和转化率。