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狂欢的一年:2020 年在线视频应用使用时长接近 1 万亿小时

Lexi Sydow

早在十年前,人们开始了从电视直播向点播、从大屏幕向移动设备的大规模迁移。疫情隔离措施让这种趋势愈演愈烈,在线视频应用使用量在一年之内增加了 40%。

2020 年 1 月,Ben & Jerry's 推出了一款叫作 Netflix & Chilll’d 的冰激凌。这无疑是一个精明之举。因为在 2020 年,对于大多数人来说,待在家里大吃零食、放肆看剧就是“新的外出娱乐”。在线视频市场早在疫情爆发之前已经呈急剧上升之势,2020 年的发展势头更是飙升至新高。

根据我们的《2021 年移动市场报告》,2019 年第一季度,全球移动消费者在移动设备上观看视频的时间为 1460 亿小时。到 2020 年第四季度,观看视频时长已达 2400 亿小时,2 年内增长了近 65%。 2020 年全年增长了 40%,达到 9350 亿小时。 

值得注意的是,人们选择什么设备观看视频:虽然既有壁挂电视机,也有逐渐增加的移动设备,但是消费者一天之中越来越多地转为在移动设备上浏览内容以及进行各种线上活动,甚至会在看大屏幕的同时浏览手机。实际上,在 2020 年,美国人每天在移动设备上花费的时间比在电视直播上的时间多 8%

另外,电影电视行业模式本身也发生着惊人的变化。人们加快了从定时播放向点播订阅服务的转变。在 2020 年全年和 2021 年前两个月,基于有线电视网的在线视频应用激增,这表明就连重量级媒体公司也认识到了移动在线视频的力量:Discovery+ 于 2021 年 1 月 3 日首次亮相。NBCUniversals 的 Peacock TV 在经历了 2020 年 7 月的扩张活动后两周,达到了 1000 万次下载量

全球巨头加紧对长视频消费的控制

之前的预测曾显示 Netflix 会是 2020 年的最大赢家。《2021 年移动市场报告》显示,在阿根廷、巴西、墨西哥、澳大利亚、印度尼西亚、韩国、法国、德国、土耳其和英国市场中,Netflix 应用是在使用时长方面增长最快的娱乐产品。该公司自身的统计数据也证实了这一点:Netflix 到 2020 年底,付费用户数量达到 2.0366 亿,与 2019 年相比增加了 21.9%。

Disney+ 于 2019 年 11 月推出,在过去一年也是成绩斐然。在 2020 年,它是美国排名第 1 的“突破”娱乐应用,在英国、德国和澳大利亚皆排名第 2 位。Disney 报告称 2020 年 12 月付费用户为 8700 万,并认为有望在 2024 年财年年末达到 2.6 亿

YouTube 遥遥领先竞争对手

值得注意的是,虽然长视频巨头在多方面获得了巨大成功,但其中“快餐型”视频的观看时长最多。在分析的所有市场(不包括中国)中,YouTube 是 Android 用户使用时长最多的在线视频应用。

在某些市场,与排名第 2 位的应用差距巨大。比如:俄罗斯用户平均每个月在 YouTube 中观看视频的时长为 30.4 小时,而第二名的 MX Player 为每个月 5.1 小时。此外,韩国消费者每个月在 YouTube 中观看视频的时长为 37.9 小时,而在 Netflix 中观看视频的时长为 8.4 小时。 

Twitch 和 TikTok 侵入在线视频市场

视频大战中,另外一个值得关注的参与者是 Twitch。Amazon 的视频游戏观看频道主要为长视频,不过也包含短视频内容,在某种程度上来说是局外人。不过 Twitch 也从居家隔离政策中获益,在美国、英国、德国、法国、墨西哥、巴西、阿根廷、加拿大、俄罗斯、韩国和土耳其都跻身“突破”在线视频应用前五名。

TikTok 是在线视频内容领域的另一大强劲对手,这表明消费趋势有所转变。消费者既希望看到制作精良的电视节目,也愿意花费数个小时观看用户生成内容。2020 年,美国消费者每个月在 TikTok 中观看视频的时长为 21.5 小时,比 2019 年的 12.8 小时增长了 70%。TikTok 与 YouTube 的 23.1 小时差距甚微,并且远远超过第二大在线视频应用 Netflix 在美国的 5.7 小时。TikTok 与后者的用户群也有很大比例的重叠。在美国,Netflix iPhone 用户中同时使用 TikTok 的比例从 2019 年的 21% 增长到 2020 年的 49%,翻了一番还多。二者的界限逐渐模糊化。营销人员、广告主和在线视频发行商需要注意这种转变及其在 2021 年和未来颠覆整个行业的可能性。

移动在线视频延续疫情前的增长势头

毫无疑问,疫情加速了用户向点播视频消费的转变,但是大部分观察人员预计,即使在生活回归常态后,在线视频依然会保持增长势头。Ericsson 在其 2020 年移动报告中称,移动用户每个月平均使用 9.4 GB 移动数据,其中视频占 60%。该报告预测每月移动数据使用量到 2024 年会增至 21 GB,视频将占 74%。

本文的零售应用市场分析摘选自 App Annie 的《2021 年移动市场报告》。关于整体行业及其他应用类别的更多洞察,请注册获取完整报告:

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2021 M03 1

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