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移动游戏深入探索:关于《ROBLOX》您可能不知道的 4 件事

Donny Kristianto

《ROBLOX》是一款全球现象级游戏。data.ai 估算数据表明,这款游戏自发行以来仅在移动平台上就创造了超过 45 亿美元的用户支出。但它成功的秘密是什么呢?我们深入研究了数据以寻找答案。

2021 年对于《ROBLOX》来说是值得纪念的一年。根据 data.ai 的分析,这款建造世界的游戏在去年移动市场中用户支出排名第一,其下载量排名第三、月活跃用户数排名第二(仅次于《绝地求生》)。

过去一年意义非凡。2022 年 2 月,该公司公布了最新的一组关键指标既展现了 2021 年的强劲增长,也预测了 2022 年将实现两位数的营收增长。data.ai 的数据估算也为《ROBLOX》自 2011 年 5 月首次在移动平台上发布以来的表现增添了更多的光彩。这款游戏目前已在全球 174 个市场发布,下载量总和约为 6.65 亿次。

全世界的游戏玩家都喜欢《ROBLOX》。其下载量最大的市场包括美国、巴西、墨西哥、俄罗斯和印度尼西亚。这款游戏的用户支出也很突出。截至 2022 年 2 月,它的用户支出在 15 个市场中排名第一,并在 81 个市场中排名前五。

然而,关于这款游戏,除了这些数字之外还有更多亮点。通过 data.ai,可以更深入地探索。我们一直在研究关于《ROBLOX》的数据,以下就是一些发现。

《ROBLOX》更受女性玩家青睐,但男性正在迎头赶上

data.ai 的移动数据显示,女性游戏玩家更加喜欢《ROBLOX》。我们的数据显示,在所分析的市场(英国、日本、美国、德国、法国和韩国)中,《ROBLOX》用户的女性玩家的平均占比接近 60%,其中英国最高,为 66%。事实上,与 3 年前相比,这些市场中的女性用户总数增加了一倍多。与此同时,男性玩家也在加快步伐迎头赶上,缩小了性别差异。

值得注意的是,我们的分析仅局限于男性和女性,并不代表所有的性别身份。

深入研究特定市场的用户支出趋势,我们会发现越来越多的游戏倾向于女性用户。例如,在 2022 年 2 月美国排名前十的游戏中,有六款游戏的数据倾向于女性玩家,这意味着女性玩家比男性玩家更有可能玩这些游戏。在下图中我们可以看到,在美国,《ROBLOX》的女性用户比男性用户多 10%,而《原神》和 《Royal Match》 的女性用户占比分别高达 30% 和 40%。

《ROBLOX》专注于为社交互动和虚拟形象定制创造无限的可能性,这帮助它赢得了市场,尤其是在疫情限制期间,大家对在线游戏的需求激增。我们看到一些移动广告夸大了游戏“与朋友聚会”的体验,以吸引他们的主要目标用户。

《ROBLOX》的众多创意之一,展示了面向女性玩家的自我表现和在线互动的巨大可能性。

资料来源:data.ai Intelligence,英国广告素材库,iPhone,2022 年 2 月

作为一个平台,《ROBLOX》可能是有史以来最热门的移动应用

在这个充斥着短期成功的市场中,《ROBLOX》的崛起可谓非同寻常。它登陆移动设备已有 11 年,但在最开始的 10 年里,它并没有进入过全球年度支出排行榜的前 20 名。

《ROBLOX》在 2019 年排名第 16 位,并在 2021 年成为全球游戏支出排行榜上的第一名。事实上,《ROBLOX》超过 77% 的支出来自于过去两年。其在移动平台上的生命周期用户支出约为 45 亿美元,也就是说它在 24 个月内赚了几乎 35 亿美元。

《ROBLOX》改变了创意沙盒子类别

毫无疑问,ROBLOX 已经将创意沙盒子类别置于移动游戏领域的核心位置。创意沙盒游戏为玩家提供工具以创造资产并将其分享给其他玩家,曾经相当小众。《我的世界》改变了这一点。而《ROBLOX》将其带到了另一个层面。

我们的数字显示了以下数据表现 

  • 2021 年创意沙盒游戏下载量比前一年的 9.361 亿次增长了 17.5%。
  • 2021年创意沙盒的用户支出比 2020 年的 14 亿美元增长了 51.0%。
  • 根据用户支出来看,该子类别在所有游戏子类别中排名第十,在 2021 年的市场份额为 2.5%,即 21 亿美元。

2 月,《ROBLOX》成为 iOS 应用商店精选游戏超过一周

当一款游戏出现在 iOS 应用商店的热门精选(游戏)列表后,下载量往往会随之而来。《ROBLOX》是这些榜单上的常客。2022 年 2 月,它出现在至少 65 个市场的排行榜中,平均上榜时间为 7.62 天,而在许多拉美市场中的上榜时间则超过了 15 天。

在应用商店中成为精选是降低获取用户成本的最有效方法之一,并且在接触到更多相关用户后,收入也有可能增加。我们发现,在 2022 年 2 月,在该游戏被应用商店精选推荐的 65 个市场中,《ROBLOX》的 iPhone 下载量在 14 个市场中排名前五,iPhone 用户支出在 35 个市场中排名前五。

在阿根廷,《ROBLOX》在 2022 年 2 月的两周多时间里都在热门精选系列中,并且其 iPhone 用户支出在当月也名列第一。

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2022 M04 12

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