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2022 年的移动市场:蓬勃发展的移动经济有望实现更多增长

Lexi Sydow

全面打破记录的 2021 年

2021 年的世界中,人们逐渐适应了与疫情共存的生活,但新的病毒变异株又让整个世界再度警惕起来。产业发生了转移、反弹,抑或重新崛起,工作方式得到了调整,消费者移动优先习惯也得以加强。相较于看电视,人们更喜欢将自己的时间花费在手机上。在这种新常态下,移动应用经济兴兴向荣。

通过 App Annie 的2022 年移动市场报告》可以得知,对应用开发者来说,2021 又是有着惊人成绩的一年,用户支出、下载量以及使用时长都飙升至新的水平。

App Store 直接支出:用户每分钟花费 320,000 美元

应用经济规模巨大,而且仍在蓬勃发展。事实上,仅仅在您阅读本篇摘要的时间里,移动用户在应用和游戏上就花费了大约 100 万美元。

总体来看,整个 2021年应用商店用户支出达到了 1700 亿美元的新高(同比增长 18%)。这一支出表明,用户愿意为他们喜爱的产品付费,来获得优质的体验和服务。移动端设备现已经成为管理我们日常生活的中心。

与以往一样,2021 年游戏占据了用户直接支出的大部分。游戏在这一年创造了 1160 亿美元的收入——相当于每 1 美元中有 68 美分花费在了 iOS、Google Play 以及中国大陆的第三方 Android 应用商店中。

游戏工作室继续对变现工具进行创新。比如,在“扭蛋”模式的帮助下,《原神》获得了高评分。该模式中,玩家花费游戏内货币来接收随机虚拟物品。

不过其他领域也在蓬勃发展。在例如 YouTubeDisney+TikTok 以及 Twitch 等直播和内容流媒体应用中,用户支出也在激增。其次是社交约会领域,Blumble 加入了 Tinder 所在的的十亿美金俱乐部(由 16 款应用组成的独家小组,包括:Tencent VideoLINEBIGO LIVEGoogle One等)。

新兴市场占主导地位,全球下载量增长 5 % 至 2300 亿

进入 2022 年,发达市场很大可能会在移动应用市场成熟度曲线上走得更远,这意味着在 5 到 7 年之前他们便预知到下载量的高速增长,并且看到了大部分增长出现在参与度和用户支出上。话虽如此,成熟市场每年仍然在带来数十亿的下载量。例如,虽然美国的年增长率正在放缓,但是进入 2022 后成为了第三大移动下载市场。

然而,发展中地区的情况却截然不同。秘鲁、菲律宾、越南以及印度尼西亚是下载量增长最快的市场,同比增长25%、25%、20% 和 15%。

应用的“票房”:233 款应用在 2021 年收入超过了 1 亿美元,而只有 38 部电影获得了这样惊人的成绩

去年 8 月,评论家们对重新制作《糖果人》这个聪明又前卫的想法赞不绝口。这部电影制作精良,票房收入达到了 7700 万美元。不过在收入方面,至少有 233 款年度表现最佳的应用超过了这部电影。

《2022 年移动市场报告》发现,有 233 款应用的年度用户支出达到或超过了 1 亿美元,其中有 13 款超过 10 亿美元。对比 2020 年增长了 20%,对比 2019 年约增长了 35%。

相比之下,只有 38 部电影在全球票房收入中实现了这一里程碑。这两个数据极大地反映了消费者娱乐习惯的长期变化,从大银幕转向了手持设备(尽管城市封锁和社交距离在一定程度上加速了这一转变。)

随着网络技术逐渐发达、屏幕越来越大以及硬件配置的升高,用户可以轻而易举随时随地享受优质应用和游戏体验。

而且,收入超过数百万的应用不仅仅只与游戏和娱乐相关。创新类型的应用制作商不断开发有巨大需求潜力的产品。以健康类应用为例,八月时,我们曾报道《Calm》在全球的下载量已超过 1 亿次。成为了全球下载量最大的冥想类应用。在 2021 年,该应用的年度用户支出接近 1.2 亿美元,这主要是由于对冥想应用和心理健康的需求在疫情期间被放大了。

移动广告支出:世界第 41 大“国家”

对于移动广告生态系统来说,2021 年实属多事之秋。这一年对隐私的担忧最终化作了具体的行动。Apple “弃用”了 IDFA ,这意味着大多数广告商不再能够在没有知情选择的情况下追踪和测算用户的行为。

然而,尽管出现了种种干扰,但支出仍有增无减。应用内广告仍然拥有着较高的价值。事实上,整个 2021 年,应用广告的总支出达到了 2950 亿美元,一年内增长了 23%。如果将移动广告经济比作是一个国家,那么便是世界第 41 大经济体,介于孟加拉国和哥伦比亚之间。

12 个市场的用户现在每日在移动设备上使用时长超过 4 个小时

正如上述移动广告统计数据显示,全世界的视线正转移至小屏幕上。2021 年,共有 12 个国家/地区的用户平均每天在应用上使用时长超过 4 小时(2020 年只有 5 个国家/地区)。与此同时,巴西、印度尼西亚和韩国的用户每天在移动设备上花费时间超过 5 小时。

超休闲游戏类型的惊人崛起推动了移动游戏应用使用率的持续增长

7 年前,消费者在移动游戏上的消费超过了主机以及 PC。自那之后,移动行业持续增长,且没有放缓的迹象。事实上,根据 2022 年移动市场报告,移动游戏在 2021 年增长了 155 亿美元,使总支出超过了 1160 亿美元。

下载量也呈上升趋势:今年增加了 30 亿次,达到了 830 亿次。可以说,造成这种情况的主要因素是用户对超休闲游戏的巨大需求。这一类别在 2017 年几乎不存在。但到了去年,超休闲游戏成为了热门游戏子类别,并贡献了近 150 亿次下载量。像《Bridge Race》《Count Masters》以及《High Heels》占据了排行榜的高位。

行业亮点:金融、社交、购物等领域总体数据表现良好

  • 金融应用下载量跃升 28%,达到 59 亿次。增长的部分原因是印度兴起的移动支付行业以及新兴银行的普及,在拉美地区更为明显
  • 用户在购物应用上的使用时长超过 1000 亿小时,同比增长 18%。与2020 年相比,2021 年用户在餐饮应用的使用时长增加了 50%。增长率尤其高的地区有:印度尼西亚(同比增长 480%)、新加坡(同比增长 150%)、英国(同比增长 70%)以及土耳其(同比增长65%)。
  • 用户在在线视频应用上的总使用时长比起疫情前增加了 16 %。
  • 2021 年,全球消费者下载了 25 亿次健康健美应用,比疫情前的 2019 年增长了 26%。用户对健康方面的需求尤其活跃;排名前 5 位的冥想应用的消费者支出同比增长 27%。
  • 直播拉动社交类别。用户在排名前 25 的直播应用上的使用时长比社交市场高出 9 倍(同比增长 40%,而所有社交应用的增长率为 5%)。可以预见,TikTok 正处于领先地位,在 2021 年中国以外的地区,用户使用时长几乎翻了一倍。
  • 旅游相关应用正在回弹。2021 年下半年全球下载量达到 19.5 亿次,与 2019 年疫情前的 20.8 亿次几乎持平。
  • 用户在约会应用上的支出比疫情前增加了 95%。2021 年,Tinder 的全球消费者支出达到 13.5 亿美元,同时更新了其最高记录。

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2022 M01 19

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