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Disney 迎来百年庆典 移动端盈利达到巅峰

Randy Nelson

2023 年,Disney 旗下应用的用户支出达到近 27 亿美元,成为达成此成绩的第七家公司。

本月,Disney 喜迎 100 周年庆——在用户开始从移动应用商店下载应用之前,这个品牌就有了 85 年的发展历史。今天,移动端已经成为人们消费娱乐不可或缺的一部分。移动端也将是 Disney 下一个百年策略中非常重要的一环。2023 年,仅在 Android 平台,Disney 各种应用总用户使用时长就超过 140 亿小时,而 iOS 和 Google Play 平台上应用内购买支出和订阅费则逼近 27 亿美元。

Disney+ 的发布带动移动端快速增长

仅仅5年之前,移动端都还没有成为这个娱乐帝国的重要组成部分。尽管 2018 年在 iOS 和 Google Play 平台上用户支出有所增长,但也只是刚刚超过 2.5 亿美元。2019 年晚些时候,Disney+ 的推出极大地改变了这种局面。Disney 整体应用端用户支出超出过去五年 10 倍还要多(从 2018 年的 2.64 亿美元增长至 2023 年的预计接近 27 亿美元)。

2023 年,仅 Disney+ 这款应用收入预计将达到 17 亿美元,占全年该公司移动用户总支出的近三分之二。得益于用户对支付订阅费的意愿逐渐提高,Disney 其它应用同样实现近 10 亿的收入。流媒体应用 Hulu 是另一款自 2018 年以来,快速增长的流媒体应用,而 ESPN 则是 2023 年以来,体育直播应用市场上,用户支出方面的佼佼者。

Disney 跃升为排名前 10 的移动公司

Disney+ 的推出极大提升了该公司移动端的发展前景。2012 年至 2018 年,Disney 尚未进入全球用户支出前 100 发行商排行榜,而在 Disney+ 推动下,2022 年成功跻身前 10,截至 2023 年当前,Disney 排名已来到第 6 。

母公司收入排行在 Disney 前面的公司均是移动行业的长期霸主,包括 Tencent、 ByteDance、Google、Activision Blizzard 和 Playrix。凭借最近突飞猛进的发展,Disney 有史以来(自 2012 年初)首次跻身收入排名前 20 的移动发行商之列。

发挥自身优势 —— 专注流媒体、主题乐园和体育运动

不出所料,流媒体是 Disney 的重点发展领域。2023 年前三季度,按用户支出、下载量、活跃用户和用户使用时长划分,应用排行榜中至少有一半是 OTT 应用。 Disney+Hulu 领衔用户支出排名,而 Hotstar  在印度大受欢迎,Star+ 在拉丁美洲市场跻身活跃用户和用户使用时长热门应用排行榜。

除流媒体外,Disney 专注体育运动,当然还有其世界知名的主题乐园。My Disney ExperienceDisneyland Shanghai Disney Resort 是 2023 年 Disney 旗下的热门应用。

其中,Shanghai Disney Resort  iOS 端下载量已累计超过 2100 万次。

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2023 M11 27

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