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CapCut:ByteDance 第二款达到 1 亿美元里程碑的非游戏应用

data.ai Insights

该视频剪辑应用持续巩固其在照片和视频品类的领先地位

截至 2023 年 9 月 11 日,Bytedance 旗下的热门视频编辑应用 CapCut 在 iOS 和 Google Play 上的用户总支出已突破 1 亿美元。该应用最初于 2019 年在中国发布,在短短 4 年时间里,紧随大受欢迎的姊妹应用 TikTok 之后,迅速在全球范围内传播开来。截至 2023 年 8 月,全球有 4.9 亿人通过 iPhone 和安卓手机使用 CapCut,接近 TikTok 全球 21 亿用户的 25%。

应用下载量在 2023 年上半年环比增长 36%,固有市场稳定的同时,仍在积极扩展更多市场

CapCut 在中国、美国和东南亚一向受到欢迎,2023年上半年,我们发现 Capcut 在欧洲(英国+51%,德国+25%)、中东(埃及+99%,沙特阿拉伯+29%)和拉丁美洲(墨西哥+98%,巴西+27%)的下载量也在增长。数据显示,中国、印度尼西亚和巴西是应用 2023年上半年下载量最大的 3 个市场,而美国、孟加拉国和中国则是下载增量最大的 3 个市场,与 2022 年下半年相比分别提升了 67%、73% 和 31%。 

2023 年上半年:突出的变现表现使 CapCut 在所有视频剪辑应用中名列前茅

根据 data.ai 的 App IQ 分类法,在用户支出方面,CapCut成功超越Splice(2022年下半年排名第一),成为2023年上半年全球最吸金的视频剪辑应用,用户支出达到创纪录的5000万美元(与2022年下半年相比增长了180%)。包括 Splice 和 GoPro Quik 在内的其他视频编辑应用程序的收入也实现了环比增长,这表明视频编辑和消费正日益向移动端优先转变,消费者也愿意为这些服务付费。

订阅是 CapCut 盈利的主要模式。根据data.ai的应用内购买(IAP)行为数据,2023 年上半年,CapCut 在美国 iOS 应用商店中最赚钱的订阅选项是 "一年PRO",年订阅价格为 74.99 美元,占消费者总支出的近 34% ,其次是月订阅,价格为 7.99 美元,占消费者总支出的 26% 。较月度订阅,年度订阅每年可为用户节省 20.89 美元。如此,选择年度订阅能最大限度提高用户使用产品的性价比,也一定程度上保证了长期的用户活跃指标。

从更宽泛的视角来看,CapCut 在 2023 年上半年的照片和视频类产品畅销榜中排名第四,仅次于 FaceApp(自拍和美颜编辑器)、Facetune Editor(自拍和美颜编辑器)和 PicsArt Photo & Video Editor(照片编辑器)。 

拥抱新技术,CapCut 在新功能中向AI和娱乐倾斜

CapCut 是将AI融入其模板、特效和滤镜产品的先行者。其在 2023 年 4 月将 AI 生成模板和特效引入其 iOS 应用程序后,下载量明显激增,收入也随之持续增长。其母公司 Bytedance 还为 ChatGPT 用户发布了一个 CapCut 插件,以方便他们利用 AI 技术制作更精良的视频内容。

使用 data.ai 的Timeline View监控应用程序图标、屏幕截图、描述名称和版本的重大战略更新。

与 TikTok 的高度整合让 CapCut 更易获得用户使用

CapCut 与最流行的社交媒体平台之一 TikTok 的无缝整合是其成功拼图中不可获取的重要部分。用户可以用自己的 TikTok 账户登录 CapCut,并立即在 TikTok 和其他社交媒体平台上分享自己的创意。根据 data.ai Intelligence 显示,TikTok 与 CapCut 的跨移动使用指数最高(62%),比 Snapchat 高 15 个百分点,比 Instagram 高 19 个百分点。这进一步印证了公司可以通过建立相关领域产品矩阵,利用高契合的产品生态留住用户,并从中获益。

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2023 M09 13

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