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BeReal 累计下载量已超过 1000 万,2022 年第一季度的季度环比激增 5 倍

Vincent Zhou

data.ai 的最新分析显示,在 Z 世代的追捧下,最新最火爆的社交媒体App BeReal 在 2022 年全球范围内移动应用下载量激增

全新社交应用登场:BeReal 席卷全球

BeReal 是社交媒体领域的最新创新,迄今为止(2022 年 5 月 10 日),其累计下载量已经超过 1000 万。仅在 2022 年第一季度,BeReal 的全球下载量就达到了 330 万,与 2021 年第四季度相比增长了 390%。这款来自法国的应用由 GoPro 前员工 Alexis Barreyat 创建,于 2020 年 1 月首次在 iOS 和 Google Play 商店发布,专注于培养“真实”的联系,倡导回归简单和真实。这款应用的火爆得益于年轻受众对“做作”、“精心筛选”内容的抵触,TikTok 也因此广受欢迎。BeReal 也顺应了这个潮流,它在 iOS 商店中的标语是“你真实的朋友,而不是另一个社交网络。

根据 data.ai App IQ 数据显示,这款应用属于社交媒体类别中的媒体共享网络子类别,在 2022 年第一季度,其在美国、英国和法国的下载量排名第四,仅次于 InstagramSnapchatPinterest。事实上,在 2022 年 1 月至 4 月期间,除了 3 月 9 日之外,BeReal 每天都位于法国十大社交应用之列。在美国,BeReal 在 2022 年 4 月还达到了第二名的高点。

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向具有更真实属性的社交转变是直播中正在兴起的趋势,BeReal 便强调了这一点( TikTok 也同样如此)。BeReal 通过限制用户参与来培养稀缺感和自发性。用户每天只能在随机时间拍摄一张照片,且必须在应用通知后的 2 分钟内拍摄,用户可以使用“前置”和“后置”摄像头拍摄照片并与朋友共享,向朋友展示你此刻正在做的事情,无论它是否有趣。这让 10 年前由 Frontback Photo App推广的技术得以重现。

BeReal 在全球获得广泛吸引力,最初由法国本土市场的兴趣所推动

2022 年第一季度,美国、西班牙和英国的 BeReal 应用下载量季度环比激增。通过 data.ai 查看 2022 年第一季度哪些市场的平均月活跃用户数(MAU)最高

在发布后的最开始的两年里,BeReal 首先获得了法国用户的青睐,带来了其全球历史生命周期下载量的 62%。然而,这款应用很快也在本土之外的市场流行起来。2022 年第一季度,其在美国、英国、西班牙、丹麦、法国和墨西哥市场的推动下实现了季度环比增长。截至 2022 年 5 月 10 日,美国是其累计下载量最大的市场,占 27%,其次是法国,占 17%(2022 年开始人气飙升)。这款应用在本土市场之外也吸引了更广泛的受众,尤其是美国的大学生,因为它迅速地在他们的校园社交生活中占据了一席之地

独特的用户基础:女性和 Z 世代的比例更高,但不同国家/地区存在差异

BeReal 的 iPhone 用户中 Z 世代的女性占比更高,但德国和美国的情况则相反,更多的千禧一代使用该应用。

截至 2022 年 4 月,BeReal 的用户在大多数地区都严重偏向 Z 世代,澳大利亚、巴西和法国的 iPhone 用户中,有超过 80% 的用户年龄在 16-24 岁之间。事实上,法国 Z 世代用户使用 BeReal iPhone 应用的可能性比平均水平高出 187%。德国和美国则相反,超过一半的 BeReal 用户来自千禧一代,分别占比 56% 和 55%。尽管该应用在大部分地区都偏向于女性,但美国的男性用户占比最高,为 42%,其次是法国,2022 年 4 月法国的男性用户占比为 29%(需要注意,我们的分析仅限于男性和女性,并不代表所有性别身份)。

使用 data.ai 比较 BeReal 在法国和美国的跨应用使用行为

根据 data.ai 的跨应用使用行为数据,我们还看到了不同地区的不同使用习惯。在法国,我们看到 BeReal iphone 用户倾向于同时使用其他社交媒体应用,如 WhatsApp Messenger(52% 的 BeReal 用户也使用 WhatsApp、Instagram(48%)、Snapchat(42%)Facebook(38%)TikTok(38%)和 Twitter(28%)尽管他们使用这些应用的可能性低于平均水平。相比之下,在美国,只有 12% 的 BeReal 用户使用 Facebook,10% 的用户使用 WhatsAppSnapchat,7% 的用户使用 Instagram,5% 的用户使用 TwitterTikTok。可以看出,小众市场也可以无比强大,例如二次元游戏玩家贡献了全球游戏市场的20%的用户支出,但其使用渗透率不及 3%。

作为一款与其他常见社交媒体平台截然不同的应用,BeReal 为朋友和家人提供了一种在移动设备上保持联系的全新方式,无论他们身在何处或者正在做什么,都能以最真实的方式保持联系。

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2022 M05 24

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