优步在中国市场迅速扩张，Bitmoji 俘获新用户，爱奇艺和 Netflix 凭借原创内容保持领先。
| 2016 年 7 月 App Annie 全球应用指数
App Annie 为专业人士在追踪应用经济以及对比领先应用和发行商的能力方面树立了行业标准。App Annie 全球指数每月带来 iOS 应用商店和 Google Play 上表现最出色的游戏和应用。我们的分析涵盖不同国家/地区和类别下领先应用的趋势。 |
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本月表现突出的应用
优步再攀下载榜新高
优步跃居全球 iOS 下载榜首位，这也是这款打车应用第一次荣登榜首。优步在美国、印度、巴西和墨西哥等多个国家/地区的下载排名均有提升，对这款应用全球增长贡献最大的当属中国市场。
在用户获取方面的努力帮助 优步成功登顶 2016 年 7 月下载榜，并在中国市场保持强劲增势。
优步下载榜排名的提升很可能得益于它在中国市场采取的用户获取 (UA) 攻势。从最近 优步中国将业务出售给滴滴出行的消息可以看出，优步快速扩大中国用户群的战略与加快和滴滴的谈判协商之间很可能有着密切的联系。优步的用户获取措施包括了在 7 月推出的一系列促销活动，比如打车折扣、司机奖励、免费冰淇淋日，以及为提高安装量不断投资应用内广告。
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7 月 优步在中国市场投资开展了多项创意活动，在用户获取方面的投入可见一斑。
与此同时，中国多个城市的滴滴打车价格上浮三分之一，司机补贴同时降低三分之一。但价格上涨并未打击用户下载应用的热情，滴滴自 2015 年 7 月以来再次打入中国市场 iOS 下载榜 10 强。在使用量方面，优步的每月活跃用户数有所增长，并未影响到滴滴的使用量。这很可能意味着，虽然优步的用户获取攻势吸引到了新用户，但滴滴的用户群体仍然保持稳定，受到的影响微乎其微。
Bitmoji 打入下载榜
由于 7 月 19 日与 Snapchat 集成，个人卡通头像自定义应用 Bitmoji 本月成功登上 iOS 全球下载榜。Bitmojl 全球排名的提升主要得益于美国市场的推动作用——也与美国 Snapchat 下载量的巨大优势有着密切关系。2016 年 3 月 Snapchat 收购 Bitstrips （Bitmoji 的发行商）之后，我们就预测到了二者的集成。
Snapchat 的收购和与 Bitmoji 的集成使这款应用在美国应用下载榜中的排名一路飙升，证明了 Snapchat 通过集成推广应用的强大能力。
要在 Snapchat 中激活集成的 Bitmoji，用户必须首先下载 Bitmoji 应用。用户能够“以 Snapchat 用户身份登录”，无需创建新的 Bitmoji 账户。用户可在Snapchat 上使用自己的个性 Bitmoji （根据自己的喜好创建的头像），并将自己的头像叠加到利用该应用拍摄的照片或视频中，向相关联的 Bitmoji 头像的 Snapchat 好友发送一张“快照”，即可解锁兼具双方形象的特色 "friendmojis"——这使得 Bitmoji 获得了良好的口碑，大幅推动了 Bitmoji 的下载量。这标志着 Snapchat 首度在其他应用上提供登录选项，与用户熟悉的 Facebook 或 Google 登录类似，为未来集成敞开了大门。
原创内容助推爱奇艺和 Netflix 提升收入榜排名
中国在线视频应用爱奇艺在 7 月的 iOS 与 Google Play 综合收入榜中的排名有所上升，发行商百度也借此提升了自己在 iOS 全球发行商收入榜中的排名。爱奇艺近期的收入增长主要归功于中国市场。
爱奇艺在中国 iPhone 收入排行榜中的排名持续攀升。
爱奇艺在 7 月通过增加一系列的原创内容——包括《灭罪师》、《我去上学啦第 2 季》和《我的朋友陈白露小姐》等等——延续了人气韩剧《太阳的后裔》的成功。
爱奇艺的排名直逼美国影视应用收入巨头，Netflix 在全球收入榜中的排名也在持续上升。Netflix 的最新热播科幻剧集《怪奇物语 (Stranger Things)》于 7 月中旬推出，也就是在此时，这款应用的下载量和收入开始增长。
随着在线视频应用不断借助原创内容实现盈利，虚拟现实 (VR) 也有着非常诱人的增长前景。爱奇艺宣布游戏与电影双管齐下进军 VR 领域（包括开发专用的 VR 应用和原创 VR 内容）的同时，Netflix 凭借其高人气的《怪奇物语》剧集开始尝试打造 VR 体验。预计这将成为未来的发展趋势，因为正有越来越多的厂商涉足增强现实与 VR 市场，发掘收入增长的新大陆。
指数背后的技术
本报告所含信息选编自 App Annie Intelligence，该平台针对应用商店经济领域提供一流的市场数据解决方案。如需了解我们业界领先的应用商店下载、收入、用户分布和使用估算数据如何指导您的关键商业决策，请使用导览或立即申请演示。
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