2020 年美国总统大选在即，社交媒体应用为候选人创造了接触 4700 万移动原生代受众的良机

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新冠肺炎大流行对 2020 年美国大选产生了前所未有的影响——集会被取消、总统初选通过邮寄投票，而竞选活动的主场转移到了数字平台。消费者的习惯也转变为了移动优先的心态，平均每位用户日常生活中有 27% 的时间花在移动设备上，与 2019 年相比增长了 20%。这种趋势促使候选人开始仰赖 Twitter 和 Instagram 等社交媒体平台与选民建立联系。

看点

2020 年 4 月，美国消费者每天花在社交和通讯应用上的时间达到前所未有的水平——与 2020 年 1 月相比增加了 25%——政客及其竞选工作人员开始利用各种渠道与选民建立联系。为了了解潜在的影响，我们来看看两组总统候选人在社交媒体和移动领域的活动。

在所分析的候选人中，特朗普在 Instagram（仅移动端）、Facebook 和 Twitter 上的粉丝量排名第一，这符合我们对于他作为总统在国内和国际平台的表现预期。他与拜登和哈里斯在 Snapchat 上都有官方账号——这可能是接触 95 后的一个关键平台。到 11 月时，与 2016 年总统大选相比，18 至 29 岁年龄段将有 1500 万 新增的合格选民参加投票，这一年龄段的总投票量将达到 4700 万。在 2018 年的中期选举中，该年龄段的选民中有三分之二支持民主党候选人，这是 25 年来差异最大的一次。这就解释了为什么民主党和共和党候选人都试图在社交媒体应用中接触移动优先的95后群体。然而，值得注意的是，在民主党和共和党的候选人中，没有一个人有官方的 TikTok 账户。在 2020 年 7 月 19 日至 25 日当周，TikTok 在美国的每周活跃用户数达到了 5000 万，与年初（2020 年 1 月 5 日至 11 日）相比增长了 75%。在 2020 年上半年，TikTok 在美国 iOS 和 Google Play 的综合下载量排名第一。

深入挖掘

随着各个行业的移动市场呈现指数级增长，政治成为利用移动领域潜力的最新例子。随着 2020 年 11 月的大选逐渐临近，候选人将继续以各种方式利用移动市场的作用——可能是筹集捐款、与受欢迎的社交媒体网红合作，或是在 Instagram 内容中发布表情包——他们需要通过95后甚至00后随时都在使用的设备来赢得民心，即智能手机。

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