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雅虎与 data.ai 合作,提升应用商店优化策略并将获客成本减半

行业:

Entertainment, Lifestyle

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概述

雅虎是一家全球媒体和科技公司,致力于让人们在互相连接的网络世界发掘激情,为用户创造更加美好的生活。雅虎在全球拥有近 10 亿用户,通过提供值得信赖的产品、内容和技术,让用户能更加便利地获取其感兴趣的内容 —— 金融、体育、购物、游戏和新闻等。

挑战

当开始使用 data.ai 之前,雅虎正面临种种问题。在雅虎产品组合中,有各种各样的应用 —— 新闻、邮件、金融、体育、天气,每个应用都各不相同,也都有各自不同的竞争对手。这给雅虎团队带来了诸多挑战。

该公司长期以来一直被一个问题所困扰,即如何稳定单个产品的活跃用户,并在竞争日益加剧的市场中增加下载量。 

比如,雅虎旗下的季节性体育应用 Fantasy 就是一个面临上述问题的App。在足球赛季结束后,这款应用很难吸引用户返回,观看其它体育节目。团队将“稳定”定义为一种同比趋势,若行为同比稳定,则可以视作稳定。但是,Nathan 提到,雅虎希望在上半年的淡季增加活动。

解决方案

Nathan Nguyen 分享了 data.ai 是如何极大帮助雅虎实现商业目标和关键绩效指标。他们希望能够预测应用市场的发展趋势,以便制定自己的策略。简而言之,data.ai 提供最稳健的数据系统,帮助雅虎紧抓市场趋势,雅虎表示。雅虎利用 data.ai 平台识别其应用商店优化工作中的不足,并确定整体应用营销战略。 

Nathan 和其团队能查看雅虎竞争对手的讯息传播和广告方式,部署截屏和其他重点功能。有了这些信息,雅虎可以制定相应的营销战略,在竞争中获取优势。 

Nathan 的一个主要目标是,检测雅虎的每日和每月下载量、活跃用户数,并与竞争对手进行比对。识别市场的波动和竞争态势的异常,深入挖掘竞争对手的策略和动作,是 data.ai 为雅虎团队提供的最大帮助。

结果

雅虎惊喜地看到,Yahoo Fantasy 体育应用降低了获客活动的成本。雅虎利用 data.ai 提供的竞争对手洞察,掌握过往表现,基于这些信息,从而预估何时投放用户获取活动能产生最大吸引力。然后,雅虎开发定制化的商店页面,并在普通用户获取和仅以足球为主的关键字用户获取防御策略中利用创意吸引用户。这个战术使得雅虎付费用户获取更具成本效益,成功将每次安装用户获取成本减半。

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