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App Annie Intelligence 助力 MoPub 成为深受全球移动发行商信赖的顾问和合作伙伴

行业:

Business

总部:

加利福尼亚,旧金山

最受欢迎的 App:

MoPub

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概述

MoPub 致力于为全球移动发行商提供值得信赖的盈利能力解决方案。如今,发行商和 App 开发商可以利用 MoPub 的可靠平台,针对每一次广告展示获得最大收入,并全面掌控其用户体验,而营销者则可以最大限度地接触到高质量的移动用户。自 2010 年以来,该公司一直在帮助移动 App 发行商发展业务。MoPub 于 2013 年被 Twitter 收购。

面临的挑战 

在与 App Annie 合作之前,MoPub 销售团队利用自己丰富的经验和数据来选择他们重点关注的行业,并在整个销售参与过程中为发行商提供更好的支持。尽管他们拥有至关重要的专业能力,但 MoPub 希望能够借助外部数据来验证他们经由自身数据与经验得出的想法。为了实现这一点,他们需要一个合作伙伴来补充其内部数据和全球员工的工作流。

解决方案 

App Annie 与 MoPub 的收入数据无缝集成,以实现通过“由人类支持的智能”来制定决策,这一说法来自于MoPub 交易分析主管 Kira Roytburg。 她解释说:“我们收集了 App Annie 排名前 1000 的 App 数据,找到每个市场的 App 发行商,并将其添加到 MoPub 自己的内部数据中。在分析过程中,我们的主要重点是确定我们如何能够帮助发行商和营销者发展他们的业务,以实现他们的战略目标。”

结果

App Annie 根据 App 下载量和日活跃用户,按类别对 App 进行排名。借助这些排行榜数据,MoPub 能够确定在每个地区中,哪个 App 行业正在增长,并细致分析它们的收入构成以及目标客户所在的地区。基于来自 App Annie 的额外数据,MoPub 能够更好地理解每个发行商不同的事项优先级,并改进其上市策略,从而更好地支持他们的需求。

收入构成

App Annie 为 MoPub 提供了强大的收入构成数据,例如将来自 App 内购买的收入与来自广告的收入进行细分。了解这种构成可以帮助 MoPub 提供更好的顾问服务。例如,如果一位 MoPub 客户主要依赖于 App 内购买,那么他们可能会专注于确保广告能够辅助客户体验。如果发行商的收入构成更倾向于 App 内广告,那么他们可能会寻求高级的盈利策略。MoPub 利用关于收入构成的洞察,为客户提供恰当的工具和最佳的实践途径,帮助他们实现目标。

用户需求

App Annie 能够为 MoPub 提供的另一个数据点是下载 App 的用户的位置,该数据同时使用了高需求市场的下载量和使用行为来估算数据。这有助于确定发行商的潜在需求。例如,如果发行商和 App 用户都位于韩国,那么帮助他们增加收入的最佳方式就是专注于满足当地需求。然而,如果发行商位于韩国,而 App 的受众又分别位于国内和国际市场,那么满足全球需求将是至关重要的。了解这些信息有助于 MoPub 与发行商合作,制定最明智的需求策略,帮助他们最大程度地提高盈利能力。

“我们根据国家/地区和 App 行业汇总了内部盈利能力数据,并以 App Annie 数据作为补充,这有助于我们确定业务拓展工作的优先级,并提供更好的发行商顾问和合作伙伴服务,以帮助发行商实现他们的战略目标”,MoPub 交易分析主管 Kira Roytburg 说道。

通过与 App Annie 的持续合作,MoPub 相信他们在未来不会错过任何一个满足发行商需求的机会。

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